E-Commerce SEO tehnic

By jack123 | SEO RO | 0 Comments

SEO-ul tehnic are ca scop oferirea unei experiențe de utilizare excelente, performanțe rapide, precum și asigurarea faptului că Google vă poate accesa cu crawlere și indexa site-ul. Toate site-urile web beneficiază de SEO tehnic, dar acest lucru este valabil mai ales pentru comerțul electronic. Acest lucru se datorează faptului că site-urile de comerț electronic nu primesc atât de multe backlink-uri, deci SEO-ul tehnic servește mai des ca un tiebreaker. De asemenea, site-urile de comerț electronic au un număr mare de pagini, ceea ce crește șansele de probleme tehnice. Să trecem la treabă și să ne axăm pe SEO-ul tehnic.

Sporiți viteza site-ului

Viteza site-ului dvs. joacă un rol imens în SEO. Un site web rapid este unul dintre principalii contribuitori la UX-ul excelent. Google iubește UX-ul excelent, motiv pentru care folosește viteza site-ului ca factor major de clasare. 47% dintre consumatori se așteaptă ca o pagină să se încarce în 2 secunde sau mai puțin. Amazon a descoperit, de asemenea, că o întârziere de 1 secundă îi costă până la 16 miliarde de dolari pe an.

În primul rând, trebuie să vă dați seama de viteza actuală a site-ului. Puteți utiliza propriile date Google PageSpeed ​​Insights pentru a obține o imagine de ansamblu solidă a performanței dvs. de viteză. PageSpeed ​​Insights vă va evalua performanța de viteză generală pe desktop și dispozitive mobile. Dacă doriți să obțineți un diagnostic aprofundat, vă recomandăm să utilizați GTmetrix pentru a analiza viteza site-ului dvs. de comerț electronic.

Inspectați raportul de viteză pentru orice problemă și remediați orice ar putea încetini site-ul. Unele motive obișnuite pentru încărcarea lentă a paginilor de comerț electronic sunt:

• Dimensiune mare a imaginii
• Găzduire lentă și serverele
• HTML umflat, JavaScript și CSS
• Probleme de redirecționare

Optimizarea tipică a vitezei include:

• Reduceți solicitările HTTP
• Utilizați cache-ul browserului
• Reduceți timpul de răspuns al serverului
• Utilizați o rețea de livrare a conținutului (CDN)
• Activați compresia Gzip
• Optimizați imaginile
• Limitați crawlerele.

Faceți site-ul dvs. mobil prietenos

În 2018, Google și-a anunțat prima indexare pe mobil. Aceasta înseamnă că clasamentul site-ului dvs. de comerț electronic va depinde de performanța dvs. mobilă. Și este logic, având în vedere că peste 52% din tot traficul de internet trece prin dispozitive mobile. Este, de asemenea, important din perspectiva afacerii. Peste 50% dintre oameni nu vor lua în considerare achiziționarea de la o companie care are un site mobil slab optimizat.

De aceea, trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. este 100% compatibil cu dispozitivele mobile. De asemenea, luați în considerare instalarea pluginului WP Touch care adaugă automat o temă simplă și receptivă pentru vizitatorii mobili în magazinul dvs. WooCommerce. Folosiți testul Google Mobile Friendly pentru a inspecta disponibilitatea mobilă a magazinului dvs. de comerț electronic. De asemenea, puteți verifica raportul de utilizare mobilă în Google Search Console.

Includeți breadcrumbs

Breadcrumbs sunt acele mici căi de text situate adesea în partea de sus a unei pagini. Acestea arată utilizatorilor unde se află pe site-ul dvs. de comerț electronic. De asemenea, permit vizitatorilor să meargă cu ușurință înapoi și înainte făcând clic pe linkuri din navigarea Breadcrumb.

Google iubește, de asemenea, breadcrumbs, deoarece vă ajută să aflați cum este structurat site-ul dvs. web. Breadcrumb poate apărea și în rezultatele căutării. Puteți adăuga breadcrumbs pe site-ul dvs. WooCommerce folosind Yoast SEO..

Asigurați-vă că aveți o conexiune securizată HTTPS

A avea o conexiune securizată (HTTPS) este o prioritate pentru site-ul dvs. de comerț electronic. Este important pentru SEO, securitatea site-ului dvs., precum și pentru creșterea încrederii și credibilității.

HTTPS înseamnă că site-ul dvs. utilizează criptarea SSL pentru a asigura conexiunea dintre site-ul dvs. și browserele vizitatorilor. Aceasta înseamnă că toate datele care trec sunt criptate și private, împiedicând hackerii să fure informații precum parole și detalii despre cardul de credit.

Google ia în serios securitatea, motiv pentru care în 2014 au început să o folosească ca factor important de clasare a SEO-ului. A avea o conexiune sigură este esențial pentru site-ul dvs. de comerț electronic, deoarece cumpărătorii folosesc informații confidențiale (informații personale, detalii despre cardul de credit etc.) pentru a face o achiziție de la magazinul dvs. Online. Asigurați-vă că furnizorul dvs. de găzduire vă poate echipa site-ul de comerț electronic cu criptare SSL pe 128 de biți pentru o securitate maximă.

Efectuați un audit SEO complet

Site-urile de comerț electronic sunt deosebit de predispuse la probleme SEO tehnice. Cu atâtea pagini, anumite probleme tehnice sunt aproape inevitabile. Aceste probleme pot cauza tot felul de probleme, de la performanțe slabe și UX la probleme de indexare. Oricum ar fi, problemele tehnice vă pot afecta SEO-ul și clasamentele. Să analizăm câteva dintre cele mai frecvente probleme tehnice SEO.

Conținutul duplicat

Conținutul duplicat este una dintre cele mai frecvente probleme de e-commerce SEO cu consecințe devastatoare pentru clasamentul dvs. Google ar putea să dezindexeze complet paginile care conțin conținut duplicat. Conținutul duplicat poate apărea în mai multe varietăți, cum ar fi:

• Etichetele de titlu duplicate
• Meta descrieri duplicate
• Descrierea produsului duplicat
• Variațiile produsului (dimensiune, culoare etc.) pot provoca duplicate

SFAT UTIL: Puteți verifica site-ul pentru probleme de conținut duplicat utilizând instrumentul de audit al site-ului SEMrush.

Asigurați-vă că remediați orice problemă de conținut duplicat pe care o întâlniți:

• Adăugați linkuri canonice la toate paginile duplicate
• Adăugați linkuri HTML din toate paginile duplicate la pagina canonică
• Redirecționați pagini similare cu adresa URL canonică 

Probleme de redirecționare

Redirecționarea este foarte utilă, mai ales atunci când adăugați, eliminați sau modificați paginile. O problemă obișnuită de redirecționare este un lanț de redirecționare atunci când o adresă URL redirecționează către alta care redirecționează către alta, care redirecționează către alta … Redirecționarea lanțurilor poate provoca probleme grave, cum ar fi:

• Performanță lentă
• Probleme de indexare (Google ar putea refuza indexarea paginilor cu prea multe redirecționări)

SFAT UTIL: Folosiți Screaming Frog pentru a identifica lanțurile de redirecționare și alte probleme conexe.

Pagini orfane

Paginile orfane sunt pagini fără link-uri care să indice spre ele. Aceasta înseamnă că nimeni nu le poate accesa, în special Googlebot care se bazează pe link-uri interne pentru a naviga în structura site-ului dvs. Pentru Google, conținutul orfan este invizibil, ceea ce înseamnă că acele pagini nu vor fi accesate cu crawlere sau indexate. Puteți găsi conținut orfan folosind Screaming Frog. Dacă utilizați Yoast SEO Premium, puteți găsi cu ușurință aceste pagini în tabloul de bord WooCommerce. Dacă găsiți pagini orfane, asigurați-vă că indicați câteva legături interne relevante, astfel încât Google și vizitatorii dvs. să le poată găsi.

Link-uri nefunționale

Link-urile nefunționale sunt nefaste pentru SEO, deoarece vă diluează autoritatea în pagină. Google sancționează, de asemenea, site-urile cu un număr de erori 404 constant ridicat, deoarece acestea sunt mai puțin fiabile pentru căutători.

Link-urile nefunționale sunt, de asemenea, dăunătoare pentru experiența dvs. de utilizator și vă pot afecta ratele de conversie. Cu toate acestea, link-urile nefunționale nu sunt neobișnuite pe site-urile de comerț electronic, deoarece este greu să gestionezi toate paginile și linkurile acestora. Găsiți linkuri nefunționale pe site-ul dvs. de comerț electronic folosind Dr Link Checker. Dacă găsiți linkuri nefunționale pe site-ul dvs., asigurați-vă că remediați problema:

• Înlocuiți legăturile nefunționale cu linkuri funcţionale
• Eliminați link-urile, dacă nu mai sunt utile
• Adăugați o redirecționare 301 dacă pagina dvs. are o mulțime de backlink-uri valoroase

Etichete lipsă

Diverse etichete joacă roluri diferite în SEO. Acestea includ:

• Etichete meta (etichete de titlu și meta descrieri)
• Etichete canonice
• Etichete de antet
• Etichete alt etc.

Unele dintre acestea ar putea cauza probleme grave, cum este cazul etichetelor canonice lipsă. Absența etichetelor canonice poate duce la duplicarea conținutului, menționat anterior.

Trimiteți site-ul dvs. de comerț electronic la Google pentru indexare

După ce v-ați optimizat paginile în jurul cuvintelor cheie vizate și ați remediat toate erorile, este timpul să vă trimiteți site-ul la Google pentru indexare. În primul rând, trebuie să vă verificați calitatea de proprietar al site-ului folosind Google Search Console. Creați o proprietate nouă, apoi verificați site-ul dvs. de comerț electronic folosind metoda preferată.

Următorul lucru de care aveți nevoie este să creați un sitemap care să ajute Google să identifice toate paginile de pe site-ul dvs. Puteți crea un sitemap gratuit folosind Yoast SEO. Copiați adresa URL a sitemap-ului, pe care o puteți trimiteți la Google Search Console. Acum Google va putea găsi paginile dvs. mai ușor și veți avea acces la diferite rapoarte utile care vă pot ajuta să vă îmbunătățiți SEO-ul.

SFAT UTIL: Ori de câte ori publicați o pagină nouă, accesați Google Search Console și solicitați manual indexarea, astfel încât paginile dvs. să apară mai rapid în rezultatele căutării.

E-Commerce SEO marketing de conținut

Majoritatea oamenilor folosesc Google pentru a obține răspunsuri, pentru a afla informații noi, pentru a rezolva o problemă etc. Fără marketing de conținut, lăsați o mare parte din traficul potențial și clienții pe masă. Conținutul de calitate poate crește, de asemenea, autoritatea site-ului dvs. Și cu o legătură internă strategică, puteți crește autoritatea și clasamentul paginilor dvs.

Când spun conținut în acest sens, mă refer la postări de blog, infografii, instrumente gratuite etc. Dar cum să creăm conținut ?! Ce subiecte să abordăm ?! Răspunsul scurt – efectuează cercetări de cuvinte cheie pentru a afla subiecte pe care oamenii le caută. Folosiți cuvinte cheie informative, cum ar fi „proceduri”, „recenzii despre produse”, „tutoriale”, „comparații” etc. Indiferent de subiectele pe care decideți să le acoperiți, asigurați-vă că creați un conținut remarcabil în jurul cuvântului cheie respectiv. Cu cât conținutul este mai bun, cu atât sunt mai mari clasamentele. Mai mult, asigurați-vă că efectuați SEO on-page pentru acel cuvânt cheie.

Cu o strategie bună de marketing a conținutului, comerțul dvs. electronic se poate clasifica pentru mai multe cuvinte cheie, ceea ce duce la un trafic mai direcționat. Postările de blog de înaltă calitate vor putea, de asemenea, să câștige mai multe backlink-uri și să crească autoritatea de domeniu a întregului site de comerț electronic.

SFAT UTIL: Optimizați postările de pe blog pentru a captura clienți potențiali. Chiar dacă oamenii nu sunt încă pregătiți să cumpere, puteți obține totuși informațiile lor de contact pentru a le “încălzi” pentru o achiziție.

Construirea backlink-urilor de comerț electronic

Unul dintre cei mai puternici factori SEO este autoritatea site-ului dvs., măsurată prin numărul de backlink-uri externe. Pentru ca SEO-ul dvs. de comerț electronic să aibă cu adevărat succes, trebuie să obțineți backlink-uri și să vă sporiți autoritatea site-ului. Link-urile vă pot crește autoritatea, precum și vă pot genera un trafic și mai organic.

Backlink-urile pot, de asemenea, să vă promoveze produsele și să atragă vânzări directe. Desigur, unele backlink-uri vor veni pe cont propriu (organic). Alți proprietari de site-uri, bloggeri etc. ar putea să aprecieze atât de mult produsele dvs., încât să menționeze și să se conecteze la dvs. în conținutul lor.

Rulați oferte și concursuri

Ofertele și concursurile sunt o modalitate excelentă de a valorifica social media pentru a crea noi legături. Oamenii adoră lucrurile gratuite, așa că această tactică funcționează ca un farmec. Creați un concurs, oferta sau un cadou în care oamenii trebuie să se înscrie și să partajeze un link pe conturile lor de socializare pentru a intra. De asemenea, puteți cere utilizatorilor să se înscrie cu e-mailul lor, pe care îl puteți utiliza ulterior pentru marketing.

Colaborați cu bloggeri influenți

Această tactică de construire a legăturilor este destul de simplă, trimiteți mostre de produse bloggerilor pentru a le examina. Oferirea de eșantioane gratuite de produse bloggerilor din nișa dvs. este o modalitate excelentă de a asigura acoperirea și de a conduce traficul, implicarea și linkurile către site-ul dvs. de comerț electronic. Puteți duce acest lucru un pas mai departe și puteți oferi un link de afiliere. În acest fel, nu câștigați linkuri, ci vă promovați produsele către un public larg și generați vânzări direct.

Utilizați marketingul video

Videoclipurile sunt conținut foarte captivant, care cresc în popularitate an de an. Conținutul video vă ajută să aduceți la viață produsul mărcii dvs. Chiar și videoclipurile amuzante pot fi adevărați magneți de backlink. De exemplu, dacă rulați un magazin de comerț electronic pentru electrocasnice, puteți crea videoclipuri cu recenzii ale produselor. De asemenea, puteți crea sfaturi și trucuri video precum „Sfaturi XX pentru curățarea aparatelor din oțel inoxidabil”. Vă puteți extinde acoperirea partajând videoclipuri pe YouTube și adăugând conținutul blogului dvs. Puteți chiar să încorporați videoclipuri pe pagina produsului. 

Obțineți linkuri de la parteneriate de comerț electronic

Aceasta este o tactică de construcție a legăturilor de comerț electronic care nu vă permite să obțineți backlink-uri instantanee de la site-uri web relevante. Colaborați cu alți comercianți cu amănuntul din industria dvs. care nu sunt concurența dvs. directă. Acestea ar putea fi, de exemplu, magazine care vând produse complementare. De asemenea, puteți obține linkuri de la furnizorii dvs., organizațiile pe care le sponsorizați, agențiile care vă desfășoară activitatea de marketing etc. Prin parteneriatul cu aceștia vă puteți promova reciproc. Este un câștig-câștig pentru ambele părți.

Bonus: E-Commerce SEO local

Dacă gestionați un magazin local de cărămidă de exemplu și un magazin online, aveți nevoie de SEO local de comerț electronic. SEO devine din ce în ce mai important pentru afacerile locale. Căutările locale, cum ar fi „cumpărături lângă mine”, au crescut cu peste 200% în ultimii doi ani.

Pașii SEO descriși până acum se aplică în continuare. Cu toate acestea, trebuie să faceți câțiva pași suplimentari pentru a vă optimiza comerțul electronic pentru căutările locale.

Revendicați și optimizați pagina Google My Business

Google My Business este un instrument pentru companiile locale care vă ajută să vă adăugați magazinul pe Google Maps. Google se bazează pe datele GMB pentru a fi corecte, deoarece acestea pot verifica toate informațiile și conținutul postat acolo. Revendicați propria companie pe GMB introducând numele exact al companiei. Asigurați-vă că introduceți informații complete și corecte despre afacerea dvs. (acest lucru este foarte important).

• Alegeți Categoria potrivită
• Introduceți adresa completă
• Trimiteți numărul dvs. de telefon
• Lăsați un link către site-ul dvs. de comerț electronic
• Completați programul de deschidere și alte detalii

După ce v-ați optimizat pagina, verificați înregistrarea GMB. Există mai multe modalități de a face acest lucru, dar cea mai rapidă este verificarea prin Google Search Console.

Construiți mențiuni locale

Mențiunile au același scop ca și backlink-urile – verifică dacă afacerea dvs. este credibilă, vă mărește autoritatea și, la rândul său, vă stimulează SEO-ul. Mențiunile și / sau linkuri în directoare locale relevante, listări etc. De exemplu, un exemplu de mențiune ar putea fi Yelp!

Factorul cheie în construirea mențiunilor este consistența NAP. NAP înseamnă numele, adresa și numărul de telefon. Este foarte important ca PNA să rămână consecventă în toate mențiunile. Spre deosebire de construirea de link-uri, construirea de mențiuni este un proces relativ simplu; trebuie doar să vă îndreptați către directoarele de afaceri locale și să adăugați site-ul dvs. web și NAP.

SFAT UTIL: În loc să trebuiască să găsiți manual fiecare director de afaceri local, puteți utiliza un instrument precum Whitespark. Cealaltă opțiune este de a angaja o agenție SEO pentru a construi și gestiona mențiunile locale pentru dvs.

Obțineți mai multe recenzii

Recenziile sunt un semnal SEO major pe care Google îl folosește pentru clasarea în căutări. Recenziile sunt un tip de dovadă socială că comerțul electronic, produsele și serviciile dvs. sunt legitime și de încredere.

Recenziile sunt excelente și pentru clienții potențiali. 73% dintre consumatori au mai multă încredere într-o afacere locală cu recenzii pozitive. O modalitate bună de a obține mai multe recenzii pentru magazinul dvs. este de a solicita atât clienților noi cât și clienților existenți să lase o recenzie scrisă pe înregistrarea dvs. Google. Ar trebui să încurajați clienții să lase o recenzie pe site-uri precum Yelp și alte directoare care prezintă comerțul dvs. electronic. Una dintre cele mai bune modalități de a încuraja mai mulți oameni să lase recenzii este să răspundă la comentariile și recenziile existente.

Implementați schema locală

În cele din urmă, implementați marcarea schemei locale pentru a vă îmbunătăți clasamentul local și a vă îmbunătăți rezultatele de căutare. Schema (date structurate) ajută motoarele de căutare să înțeleagă și să indexeze conținutul dvs. De asemenea, vă ajută să obțineți aceste fragmente bogate cu evaluări, preț și disponibilitate. Schema vă ajută, de asemenea, să căutați vocea afacerii dvs. prin Amazon Echo, Google Home, Siri etc.

58% dintre consumatori au folosit căutarea vocală pentru a găsi informații comerciale locale în ultimele 12 luni. Puteți utiliza Structured Data Markup Helper pentru a crea o schemă de afaceri locală pentru site-ul dvs. de comerț electronic.

Măsurați succesul SEO în comerțul electronic

Ultimul pas al procesului dvs. SEO de comerț electronic este să vă măsurați rezultatele. Este important să vă evaluați succesul SEO pentru a vedea ce funcționează, ce trebuie îmbunătățit și cât de mult trafic organic puteți obține. Utilizați Google Analytics să măsurați toate performanțele site-ului web. Verificați raportul de achiziție Google Analytics pentru a monitoriza performanța căutării organice. Analizați alte valori pentru a vă verifica performanța SEO în comerțul electronic, cum ar fi:

• Creșterea organică a traficului
• Ratele de conversie
• Rata de respingere
• Implicarea utilizatorilor
• Monitorizați cuvintele cheie care aduc trafic de căutare etc.

SFAT UTIL: Puteți utiliza instrumente SEO profesionale precum SEMrush și Ahrefs pentru a obține o analiză detaliată a eforturilor dvs. SEO. Utilizați analiza performanței SEO pentru a lua decizii bazate pe date. Verificați-vă frecvent analiza și efectuați ajustările necesare.

Concluzie

SEO este cel mai bun mod de a obține trafic fiabil, direcționat și gratuit către site-ul dvs. de comerț electronic. E-commerce SEO ar putea părea un efort uriaș, dar dacă te gândești la toate beneficiile, îți dai seama că merită cu siguranță.

O campanie solidă de e-commerce SEO poate genera sute de vânzări suplimentare. Și pentru că este o sursă fiabilă de trafic și clienți, vă puteți dezvolta afacerea rapid și ușor. Dacă aveți întrebări despre SEO sau marketing digital. Echipa Web Push este întotdeauna deschisă să ne ajutăm minunății cititori, serviciile de optimizare SEO, marketing online și SEM cu care ne mândrim, sunt la dispoziția dvs.