Ce este Local SEO și cum funcționează?

By jack123 | SEO RO, Știri SEO | 0 Comments

Căutarea locală este în special puternică și extrem de utilă pentru întreprinderile mici: 46% din toate căutările Google caută informații locale, ceea ce înseamnă că, dacă afacerea dvs. nu este optimizată pentru căutarea locală, ați putea pierde potențialii clienți care sunt gata să cumpere în zona dvs. Pe scurt, Local SEO este esențial dacă doriți ca afacerea dvs. să rămână relevantă.

Pentru a vă ajuta să vă optimizați afacerea pentru SEO local, am creat un ghid cuprinzător, care va acoperi sfaturile și instrumentele SEO locale.

Până la sfârșitul ghidului, veți avea o înțelegere fermă despre cum să vă optimizați afacerea pentru a ajunge la potențialii consumatori care utilizează căutarea locală pentru a alege ce produse sau servicii vor cumpăra.

Ce este Local SEO ?

Local SEO (Search Engine Optimization) este procesul de îmbunătățire a vizibilității motoarelor de căutare pentru companiile locale. Urmând cele mai bune practici SEO locale, companiile pot îmbunătăți traficul organic din căutările efectuate de clienții din zonele apropiate.

Pentru a culege informații pentru căutarea locală, motoarele de căutare se bazează pe semnale precum conținut local, pagini de profil social, linkuri și mențiuni pentru a oferi utilizatorului cele mai relevante rezultate locale. Cu Local SEO, companiile pot folosi acest lucru pentru a-și poziționa produsele și serviciile către clienții locali și clienții care le caută.

Sfaturi SEO locale

• Optimizați pentru Google my Business.
• Interacționați pe rețelele sociale și adăugați postări în Google my Business.
• Asigurați-vă că numele, adresa și numărul de telefon sunt corecte și coerente online.
• Optimizați directoare și mențiuni online.
• Efectuați un audit SEO local.
• Îmbunătățiți-vă structura de conectare internă.
• Optimizați adresa URL, etichetele de titlu, antetele, meta descrierea și conținutul.
• Creați conținut local.
• Asigurați-vă că site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile.
• Obțineți legături de intrare cu relevanță și autoritate.
• Participă în comunitatea ta locală.

1. Optimizați pentru Google my Business.

Google my Business a devenit crema de căutare locală – deoarece Google se simte cel mai confortabil partajând conținut pe care îl poate sprijini și verifica. Google My Business este instrumentul lor care vă ajută afacerea să răspundă nevoilor Google.

Pentru a vă asigura că sunteți optimizat pentru Google my Business, veți dori să:

• Creați și verificați o pagină Google my Business
• Utilizați Postări Google în contul dvs.
• Încurajați-vă clienții să distribuie recenzii online
• Răspundeți în mod autentic la recenzii, specificând locația. De exemplu, „Apreciem feedback-ul dvs. despre [produs / serviciu] în [oraș, județ]. Apreciem contribuția dvs. și așteptăm cu nerăbdare să colaborăm din nou cu compania dvs. Vă mulțumim din partea echipei [numele complet al companiei]. ”

Dacă Google vă poate confirma afacerea ca fiind autentică, motorul de căutare ar putea să vă recompenseze compania cu un spațiu râvnit în bara laterală în căutarea locală Google. Nu faceți acest lucru doar pentru SEO. Având recenzii și menținându-vă actualizate informațiile de contact și orele de funcționare, îmbunătățiți experiența pentru ca potențialii clienți să vă găsească. Găsirea informațiilor actuale este importantă pentru consumatori, acum mai mult ca oricând, din cauza perturbării din 2020 a comportamentului de cumpărături și a funcționării afacerilor.

2. Participați la rețelele de socializare și adăugați postări în Google my Business.

Google consideră că conținutul partajat pe rețelele de socializare este mai important acum ca niciodată. 

3. Asigurați-vă că numele, adresa și numărul de telefon sunt corecte și coerente online.

Trebuie să facilitați căutarea oamenilor și a motoarelor de căutare. Pentru a face acest lucru, configurați-vă NAP-ul, care reprezintă numele, adresa și numărul de telefon (cu codul de zonă). Acesta ar trebui să fie inclus ca text HTML accesibil cu crawlere pe site-ul dvs.

Evitați greșeala obișnuită de a include doar NAP într-o imagine – imaginile nu pot fi accesate cu crawlere din motoarele de căutare, cum ar fi textul HTML. Cea mai comună locație pentru NAP este în subsolul sau antetul site-ului.

4. Optimizați directoarele online.

Pentru companiile din Statele Unite, aceste patru agregatoare de date cartografice oferă o cantitate mare de date cartografice pentru Apple, Yelp, Bing, Google, Tripadvisor și multe altele.

• Express Update
• Neustar Localeze
• Foursquare
• Factual

Coerența este esențială: verificați dacă mențiunile dvs. sunt consistente și complete în aceste patru agregatoare de date. Discrepanțele cum ar fi greșelile de ortografie, abrevierile, sau numărul de telefon greșit pot fi problematice.

Dacă Google nu poate determina ce informații despre compania dvs. sunt corecte, este posibil să nu vă arate deloc compania dvs. în rezultatele căutării. În plus, asigurați-vă că eliminați orice listă duplicat pe care o găsiți. Puncte bonus pentru accentuarea calității de membru al Camerelor de Comerț din comunitatea dvs., care vă va aduce un link extern de intrare.

5. Efectuați un audit SEO local.

SEO este un proces continuu și intuitiv. În loc să vă opriți acolo sau pur și simplu să faceți modificări și să vedeți ce se menține, vă ajută să efectuați un audit cuprinzător pentru a vedea unde se află site-ul dvs. web și la ce trebuie să lucrați pentru a vă atinge obiectivele. Un audit SEO local poate include următoarele:

• Google My Business Audit – Cum apare Compania mea pe Google în SERP? Informațiile sunt corecte?
• Google Search Console Audit – Site-ul dvs. poate fi accesat cu crawlere? Are erori care ar împiedica indexarea?
• Audit SEO pe pagină – Site-ul dvs. găzduiește toate elementele SEO pe pagină care ajută la clasare?
• Mențiunea auditului – Sunt toate mențiunile dvs. corecte în directoarele de afaceri de top?
• Analiza concurenților – Cum se potrivește site-ul dvs. cu concurența dvs.? Cum vă potriviți în ceea ce privește linkurile de intrare, conținutul, designul și poziționarea?
• Audit site web – Cât de performant este site-ul dvs. Web?

6. Îmbunătățiți structura de legătură internă.

Deși link-urile externe care indică site-ul dvs. sunt ideale (despre care vom discuta în curând), ajustarea structurii de legătură internă va crește, de asemenea, clasamentul SEO.

De ce contează linkurile interne? 

• Sprijină navigarea pe site
• Ajută la arhitectura informațiilor și la ierarhizarea site-urilor web
• Distribuie autoritatea paginii și puterea de clasare între pagini

.

7. Optimizați adresa URL, etichetele de titlu, antetul, meta descrierea și conținutul.

Când vine vorba de conținut, fiecare postare de blog nouă este o nouă pagină indexată pentru site-ul dvs., o nouă pagină pe care să vizați o expresie de căutare geografică și o nouă oportunitate de a fi găsit în paginile cu rezultatele motorului de căutare (SERP).

De fiecare dată când scrieți un conținut, trebuie să optimizați conținutul pentru motoarele de căutare utilizând cuvinte cheie cu volum mare în adresa URL, titlu, antet, meta descriere și corp. 

8. Adăugați pagini de locație pe site-ul dvs. web.

Paginile de locație oferă cititorilor numele, adresa, numărul de telefon, orele magazinului, descrierile unice ale magazinului, informații despre parcare / transport, promoții și mărturii ale clienților fericiți.

De asemenea, este important să evitați duplicarea conținutului în mai multe pagini de locație. Pentru companii cu o singură locație, creați o pagină Despre noi, descriptivă la nivel local. Veți obține puncte bonus de timp mare dacă adăugați o hartă Google pe site-ul dvs. web pe paginile de locație respective.

9. Creați conținut local.

Google continuă să devină mai inteligent, ceea ce înseamnă că creatorii de conținut sunt acum capabili să scrie cu adevărat pentru utilizatori, nu pentru motoarele de căutare. Dar, în timp ce scrierea despre subiecte generale va atrage o mulțime largă, uneori este mai important să vă perfecționați atenția și să scrieți despre știrile locale sau din industrie pentru a atrage un public local.

Fii autoritatea locală a industriei tale promovând adunări din industrie locală, știri, angajați și alt conținut educațional pe blogul tău. Gândiți-vă la conținut de top care depășește ceea ce vinde afacerea dvs. O hartă a furnizorilor locali de servicii sau un calendar al evenimentelor din întregul oraș ar putea oferi valoare personalității dvs. și ar putea conține semnale locale foarte relevante pe pagină.

10. Asigurați-vă că site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile.

Căutarea locală și cea mobilă merg mână în mână (61% din toate căutările Google sunt efectuate pe mobil). Unele dintre cele mai frecvente moduri în care oamenii vă vor folosi site-ul într-un mediu mobil este să căutați recenzii, să găsiți indicații de orientare către locația dvs. și să căutați informații de contact. De fapt, căutările „lângă mine” pe mobil au crescut cu 250% din 2017 (Think With Google).

11. Participă în comunitatea ta locală.

Cu cât participați mai mult în comunitatea locală, cu atât veți primi mai multe PR digitale. Parteneriatul cu o organizație non-profit într-o campanie, organizarea unei zile de voluntariat în organizația dvs., sponsorizarea unui eveniment (chiar și unul online!) Sau apariția în mass-media locală ca autoritate în industria dvs. sunt toate modalități de a câștiga presa și  cunoașterea mărcii.

Acum că am analizat cum să vă optimizați afacerea pentru SEO local, să explorăm câteva instrumente utile pe care le puteți utiliza pentru a vă îmbunătăți clasamentul în domeniile în care contează cel mai mult.

1. Whitespark Local Citation Finder

O mențiune locală reprezinta orice mențiune online a numelui, adresei și numărului de telefon al unei companii locale. Mențiunile contează deoarece ajută la afacerile companiilor locale în căutarea online și, atunci când companiile locale își gestionează activ mențiunile pentru a asigura acuratețea datelor, promovează încrederea în aceste înregistrări online.

Whitespark cunoaște bine acest tărâm – foarte bine. Whitespark oferă gestionarea listelor locale, recomandă unde să vă listați afacerea, vă examinează concurența și vă construiește și monitorizează creșterea mențiunilor pentru o clasare mai bună a căutărilor locale.

2. Screaming Frog

Acest program desktop accesează cu crawlere link-urile, imaginile, CSS-ul, scripturile și aplicațiile site-urilor web dintr-o perspectivă SEO. Curios dacă aveți 404? Vă întrebați despre lipsa meta descrierilor sau a H1-urilor? Screaming Frog va analiza gratuit până la 500 de adrese URL și oferă o versiune cu plată nelimitată pentru 200 USD / an.

3. Moz Local

Mai puțin costisitor decât majoritatea omologilor săi, Moz Local se va asigura că înregistrarea companiei dvs. a fost verificată pe Google și Facebook și vă va distribui înregistrarea în ecosistemul de căutare. În plus, Moz Local va colabora cu agregatorii de date pentru a ajuta la promovarea listărilor, asigurându-vă că afacerea dvs. câștigă vizibilitate.

4. Ahrefs

Ahrefs ajută la verificarea backlink-urilor, ceea ce este important deoarece aceste link-uri (care sunt direcționate către site-ul dvs. web) servesc drept indicator al autorității site-ului web. Ahrefs oferă, de asemenea, analize ale concurenților, cercetarea cuvintelor cheie și informații despre textul de ancorare pe care îl folosesc alte site-uri web atunci când fac backlink către site-ul dvs.

5. BrightLocal

BrightLocal este o suită cuprinzătoare de instrumente SEO special concepută pentru nevoile locale de marketing pentru afaceri. Instrumentul vă poate ajuta să generați și să monitorizați recenzii pe site-urile locale, să înțelegeți performanța dvs. de căutare locală și să analizați concurenții din apropiere. SEO local este o parte importantă a oricărei strategii SEO pentru întreprinderile locale. Dacă considerați că aveți nevoie de ajutor cu Local SEO-ul site-ului dvs. serviciile echipei Web Push vă stau la dispoziție.