Căutarea locală este extrem de utilă mai ales pentru afacerile mici: aproape jumătate din căutările efectuate pe Google au intenție locală. Asta înseamnă că, dacă afacerea dvs. nu este optimizată pentru căutarea locală, ați putea pierde potențiali clienți care sunt gata să cumpere chiar din zona dvs. Pe scurt, Local SEO este esențial dacă doriți ca afacerea dvs. să rămână relevantă.

Pentru a vă ajuta să vă optimizați afacerea pentru SEO local, am creat un ghid cuprinzător, care acoperă atât sfaturile practice, cât și instrumentele de Local SEO.

Până la finalul ghidului, veți ști exact cum să vă optimizați prezența online pentru a ajunge la potențialii clienți care folosesc căutarea locală atunci când aleg produsele sau serviciile pe care le cumpără.

Ce este Local SEO?

Local SEO (Search Engine Optimization) este procesul de îmbunătățire a vizibilității în motoarele de căutare pentru companiile locale. Urmând cele mai bune practici de SEO local, companiile își pot crește traficul organic din căutările efectuate de clienții aflați în apropiere.

Pentru a genera rezultatele căutării locale, motoarele de căutare se bazează pe semnale precum conținutul local, paginile de profil din social media, linkurile și mențiunile (citations), astfel încât să îi ofere utilizatorului cele mai relevante rezultate din zona sa. Prin Local SEO, companiile își pot poziționa produsele și serviciile exact în fața clienților locali care le caută.

Sfaturi SEO locale

Optimizați-vă profilul Google Business Profile.
Fiți activ pe rețelele sociale și adăugați postări în Google Business Profile.
Asigurați-vă că numele, adresa și numărul de telefon sunt corecte și coerente online.
Optimizați directoarele și mențiunile online.
Efectuați un audit SEO local.
Îmbunătățiți structura de linkuri interne.
Optimizați URL-urile, etichetele de titlu, headingurile, meta descrierile și conținutul.
Adăugați pagini de locație pe site.
Creați conținut local.
Asigurați-vă că site-ul este optimizat pentru mobil.
Implicați-vă în comunitatea locală.

1. Optimizați-vă profilul Google Business Profile.

Google Business Profile (fostul Google My Business) a devenit piesa centrală a căutării locale, deoarece Google preferă să afișeze informații pe care le poate verifica și susține, iar Business Profile este instrumentul prin care afacerea dvs. îi oferă exact aceste informații.

Pentru a vă asigura că profilul este optimizat, va trebui să:

Creați și verificați profilul Google Business Profile;
Publicați constant postări în profil;
Încurajați clienții să lase recenzii online;
Răspundeți autentic la recenzii, menționând locația. De exemplu: „Vă mulțumim pentru feedbackul despre [produs/serviciu] în [oraș, județ]. Apreciem implicarea dvs. și așteptăm cu nerăbdare să colaborăm din nou. Echipa [numele complet al companiei].”

Dacă Google poate confirma că afacerea dvs. este autentică, motorul de căutare v-ar putea recompensa cu râvnitul panou afișat în lateralul rezultatelor căutării locale. Nu faceți însă acest lucru doar pentru SEO: având recenzii și menținând actualizate datele de contact și programul de funcționare, le ușurați potențialilor clienți drumul către dvs. Informațiile la zi sunt mai importante ca oricând pentru consumatori, în condițiile în care obiceiurile de cumpărare și programele afacerilor se schimbă frecvent.

2. Fiți activ pe rețelele sociale și adăugați postări în Google Business Profile.

Semnalele din social media contează tot mai mult pentru vizibilitatea unei afaceri locale. Distribuiți pe rețelele sociale conținutul pe care îl publicați, iar noutățile importante adăugați-le și ca postări în Google Business Profile, astfel încât să ajungă și la utilizatorii care vă găsesc prin căutarea locală.

3. Asigurați-vă că numele, adresa și numărul de telefon sunt corecte și coerente online.

Trebuie să le faceți viața ușoară atât oamenilor, cât și motoarelor de căutare. Pentru asta, configurați-vă corect NAP-ul, adică numele, adresa și numărul de telefon (cu prefix). Acesta ar trebui inclus pe site ca text HTML care poate fi citit de crawlere.

Evitați greșeala frecventă de a include NAP-ul doar într-o imagine: imaginile nu pot fi citite de motoarele de căutare la fel ca textul HTML. Cel mai des, NAP-ul este plasat în footerul sau în headerul site-ului.

4. Optimizați directoarele și mențiunile online.

Pe piețele mari, precum Statele Unite, câteva agregatoare de date alimentează cu informații platforme precum Apple Maps, Yelp, Bing, Google sau Tripadvisor. Printre cele mai importante se numără:

Data Axle (fostul Infogroup/Express Update)
Neustar Localeze
Foursquare (care a integrat și datele Factual)

Coerența este esențială: verificați dacă mențiunile companiei dvs. sunt consecvente și complete atât în aceste surse de date, cât și în directoarele relevante pentru piața dvs. Discrepanțele precum greșelile de ortografie, abrevierile diferite sau un număr de telefon greșit pot deveni o problemă reală.

Dacă Google nu poate stabili care informații despre compania dvs. sunt corecte, este posibil să nu o mai afișeze deloc în rezultatele căutării. Asigurați-vă, de asemenea, că eliminați orice listare duplicat. Primiți puncte bonus dacă evidențiați calitatea de membru al Camerei de Comerț din comunitatea dvs., care vă aduce și un link extern către site.

5. Efectuați un audit SEO local.

SEO este un proces continuu. În loc să vă opriți la câteva modificări și să vedeți „ce se prinde”, este mult mai util să efectuați un audit cuprinzător, ca să înțelegeți unde se află site-ul dvs. și la ce trebuie să lucrați pentru a vă atinge obiectivele. Un audit SEO local poate include:

Audit Google Business Profile – Cum apare profilul companiei dvs. în rezultatele căutării? Informațiile sunt corecte?
Audit Google Search Console – Site-ul dvs. poate fi accesat cu crawlere? Există erori care ar împiedica indexarea?
Audit SEO on-page – Site-ul dvs. conține toate elementele de optimizare SEO on-page care ajută la clasare?
Audit al mențiunilor – Mențiunile dvs. sunt corecte în principalele directoare de afaceri?
Analiza concurenței – Cum stă site-ul dvs. în comparație cu concurența în privința linkurilor de intrare, a conținutului, a designului și a poziționării?
Audit tehnic al site-ului – Cât de performant este site-ul dvs. din punct de vedere tehnic?

6. Îmbunătățiți structura de linkuri interne.

Linkurile externe care indică spre site-ul dvs. sunt ideale — un link building făcut corect rămâne unul dintre cele mai puternice semnale de autoritate —, însă ajustarea structurii de linkuri interne vă va îmbunătăți, la rândul ei, pozițiile în rezultatele căutării.

De ce contează linkurile interne?

Susțin navigarea pe site;
Ajută la arhitectura informației și la ierarhia site-ului;
Distribuie autoritatea paginilor și puterea de clasare între pagini.

7. Optimizați URL-urile, etichetele de titlu, headingurile, meta descrierile și conținutul.

Când vine vorba de conținut, fiecare articol nou de blog este o pagină nouă indexată pentru site-ul dvs., o pagină nouă pe care puteți viza o expresie de căutare cu componentă geografică și o nouă oportunitate de a apărea în paginile cu rezultate (SERP).

De fiecare dată când scrieți conținut, optimizați-l pentru motoarele de căutare folosind cuvinte cheie relevante, cu volum bun de căutare, în URL, titlu, headinguri, meta descriere și în corpul textului.

8. Adăugați pagini de locație pe site.

Paginile de locație le oferă cititorilor numele, adresa, numărul de telefon, programul, descrieri unice ale fiecărui punct de lucru, informații despre parcare sau transport, promoții și testimoniale de la clienți mulțumiți.

Este important să evitați conținutul duplicat între mai multe pagini de locație. Pentru companiile cu o singură locație, creați o pagină „Despre noi” cu specific local. Primiți puncte bonus dacă adăugați și o hartă Google pe paginile de locație respective.

9. Creați conținut local.

Google devine tot mai inteligent, așa că cei care creează conținut pot scrie cu adevărat pentru utilizatori, nu pentru motoarele de căutare. Și, deși subiectele generale atrag un public larg, uneori este mai important să vă concentrați atenția și să scrieți despre noutățile locale sau din industria dvs., pentru a atrage o audiență locală.

Deveniți autoritatea locală din domeniul dvs. promovând pe blog evenimentele din industrie, știrile locale, oamenii din echipă și alt conținut educațional. Gândiți-vă la conținut care depășește sfera a ceea ce vinde afacerea dvs.: o hartă a furnizorilor locali de servicii sau un calendar al evenimentelor din oraș pot oferi valoare reală publicului dvs. și pot transmite semnale locale foarte relevante pe pagină.

10. Asigurați-vă că site-ul este optimizat pentru mobil.

Căutarea locală și cea de pe mobil merg mână în mână — majoritatea căutărilor Google sunt efectuate de pe dispozitive mobile. Printre cele mai frecvente moduri în care oamenii vă folosesc site-ul de pe telefon se numără căutarea recenziilor, găsirea indicațiilor de orientare către locația dvs. și căutarea datelor de contact. În plus, căutările de tip „în apropiere” („near me”) continuă să crească de la an la an.

11. Implicați-vă în comunitatea locală.

Cu cât vă implicați mai mult în comunitatea locală, cu atât veți beneficia de mai mult PR digital. Parteneriatul cu o organizație nonprofit într-o campanie, organizarea unei zile de voluntariat, sponsorizarea unui eveniment (chiar și a unuia online!) sau aparițiile în presa locală ca autoritate în domeniul dvs. sunt tot atâtea modalități de a câștiga expunere și notorietate pentru brand.

Acum că am văzut cum vă puteți optimiza afacerea pentru SEO local, haideți să explorăm câteva instrumente utile cu care vă puteți îmbunătăți pozițiile acolo unde contează cel mai mult.

1. Whitespark Local Citation Finder

O mențiune locală (citation) reprezintă orice apariție online a numelui, adresei și numărului de telefon ale unei companii locale. Mențiunile contează pentru că ajută afacerile locale să fie găsite în căutările online, iar atunci când companiile își gestionează activ mențiunile și asigură acuratețea datelor, cresc încrederea în aceste listări.

Whitespark cunoaște foarte bine acest teritoriu. Platforma oferă gestionarea listărilor locale, vă recomandă unde să vă înscrieți afacerea, vă analizează concurența și vă construiește și monitorizează portofoliul de mențiuni pentru poziții mai bune în căutarea locală.

2. Screaming Frog

Acest program desktop accesează cu crawlere linkurile, imaginile, CSS-ul și scripturile site-urilor, dintr-o perspectivă SEO. Vreți să știți dacă aveți erori 404? Vă întrebați dacă lipsesc meta descrierile sau H1-urile? Screaming Frog analizează gratuit până la 500 de adrese URL și oferă o versiune plătită, fără această limită, pentru site-urile mai mari.

3. Moz Local

Mai accesibil decât majoritatea instrumentelor similare, Moz Local se asigură că listarea companiei dvs. este corectă și verificată și o distribuie în ecosistemul de căutare. În plus, Moz Local colaborează cu agregatoarele de date pentru a promova listările, astfel încât afacerea dvs. să câștige vizibilitate.

4. Ahrefs

Ahrefs vă ajută să verificați backlink-urile, un aspect important, deoarece aceste linkuri (care indică spre site-ul dvs.) servesc drept indicator al autorității site-ului. Ahrefs oferă, de asemenea, analiza concurenței, keyword research și informații despre textele de ancorare folosite de alte site-uri atunci când trimit backlink-uri către dvs.

5. BrightLocal

BrightLocal este o suită completă de instrumente SEO creată special pentru nevoile de marketing ale afacerilor locale. Instrumentul vă ajută să generați și să monitorizați recenzii pe site-urile locale, să înțelegeți performanța dvs. în căutarea locală și să analizați concurenții din apropiere. SEO-ul local este o parte importantă a oricărei strategii SEO pentru afacerile care deservesc o zonă anume. Iar dacă simțiți că aveți nevoie de ajutor, echipa Web Push vă stă la dispoziție cu servicii SEO local dedicate.

Ce este Local SEO și cum funcționează?