Cum afectează viteza de încărcare a site-ului pe mobil rankingul?
Viteza de încărcare pe mobil este de ani buni un factor de ranking în Google, iar importanța ei nu a făcut decât să crească. Majoritatea utilizatorilor navighează astăzi de pe telefon, nu de pe desktop, iar Google și-a adaptat întregul algoritm la această realitate — de la indexarea mobile-first până la Core Web Vitals. Tocmai de aceea trebuie să înțelegeți cum afectează viteza de încărcare a site-ului pe mobil rankingul.
Oferirea unei experiențe excelente pentru utilizatorii de pe mobil este fundamentală în lumea digitală de astăzi. Dacă un utilizator întâmpină o viteză de încărcare lentă, este mult mai puțin probabil să realizeze o achiziție. Aproximativ jumătate dintre vizite sunt abandonate dacă o pagină se încarcă în mai mult de 3 secunde. Din acest motiv, în acest articol vom sublinia importanța vitezei paginii și vom explora modul în care Google evaluează viteza pe mobil.
De ce contează viteza pe mobil pentru Google?
Traficul mobil reprezintă aproximativ 60% din tot traficul web. Deși importanța sa este majoră, multe persoane neglijează încă acest aspect. Un site web care nu se comportă bine pe mobil și are o viteză de încărcare slabă reprezintă o oportunitate majoră ratată.
Viteza paginii a fost dintotdeauna un factor de clasare pe desktop, iar din 2018, odată cu așa-numitul „Speed Update”, Google a extins acest criteriu și asupra căutărilor mobile. Între timp, viteza a fost integrată în semnalele de experiență a paginii prin Core Web Vitals — un set de metrici măsurate pe experiența reală a utilizatorilor. În plus, prin indexarea mobile-first, Google folosește în principal versiunea mobilă a site-ului vostru pentru indexare și clasare.
Asta nu înseamnă că orice site este afectat în același mod: totul depinde de nișa voastră și de viteza paginilor competitorilor. Puteți primi trafic în continuare dacă conținutul vostru este relevant. Cu toate acestea, site-urile considerabil mai lente decât concurenții lor din SERP vor simți cu siguranță diferența.
Scor de laborator vs. date din teren
La început, PageSpeed Insights genera recomandări pe baza unor detalii tehnice de bază, precum redirecționările, minificarea sau comprimarea. Astăzi, instrumentul combină două tipuri de măsurători: datele de laborator, generate de Lighthouse într-un mediu controlat, și datele din teren, colectate de la utilizatori reali.
Acest lucru poate fi un pic frustrant, deoarece puteți obține un scor bun la testele de laborator, în timp ce datele reale arată o experiență lentă — sau invers. Site-urile slab optimizate tind să aibă scoruri mici la ambele capitole, dar lucrurile nu sunt întotdeauna atât de simple.
Optimizarea site-ului nu este ceva greu dacă vă concentrați pe SEO tehnic. Cu toate acestea, lucrurile nu sunt la fel de clare când vine vorba de datele din teren, pentru că este mai dificil să le influențați în mod direct. De multe ori, ele depind de factori aflați în afara controlului vostru, cum ar fi dispozitivele și conexiunile utilizatorilor.
Google utilizează date reale
Google folosește măsurători reale ale utilizatorilor (RUM) pentru a evalua experiența oferită de paginile voastre. Metricile centrale sunt cele trei Core Web Vitals: LCP (Largest Contentful Paint) măsoară cât de repede se încarcă conținutul principal al paginii, INP (Interaction to Next Paint) măsoară cât de repede răspunde pagina la interacțiunile utilizatorilor, iar CLS (Cumulative Layout Shift) măsoară stabilitatea vizuală a paginii în timpul încărcării.
Google preia aceste valori din raportul despre experiența utilizatorilor Chrome (CrUX). Aceasta înseamnă că analizează direct experiența pe care o au utilizatorii din lumea reală atunci când vă vizitează site-ul prin Chrome.
Deși instrumentele vă vor arăta un anumit scor, experiența utilizatorilor poate varia în funcție de dispozitivul lor, de conexiunea la internet și de țară. Utilizarea RUM crește dificultatea optimizării. Cel mai bun lucru pe care îl puteți face este să descoperiți dispozitivele și țara audienței principale și să vă optimizați site-ul pentru condițiile lor reale. Acest lucru este mai complex, dar poate fi foarte eficient.
Optimizarea este tot mai importantă
Optimizarea on-page și cea tehnică a site-ului vostru au jucat întotdeauna un rol important în SERP-uri. Deși scorurile de laborator și datele reale sunt măsurători diferite, există o corelație puternică între ele: cu cât este mai bine optimizat site-ul, cu atât este mai probabil să atingeți un scor mare de viteză.
Optimizarea pentru desktop și cea pentru mobil sunt două categorii diferite. Deși multe lucruri se suprapun între cele două, un site web optimizat pentru desktop nu înseamnă neapărat un site optimizat pentru mobil. Cum Google indexează în principal versiunea mobilă, va trebui să vă concentrați eforturile pe mobil dacă doriți să aveți succes în rezultatele căutării.
Cum să vă ajustați site-ul pentru mobil
Dacă site-ul vostru nu este încă optimizat pentru mobil, acum este momentul să faceți acest lucru, deoarece acest mediu devine tot mai important. Puteți implementa unele dintre următoarele lucruri pentru a vă ajusta site-ul și pentru a înțelege, în practică, cum afectează viteza de încărcare a site-ului pe mobil rankingul.
Optimizați Core Web Vitals
Cele mai multe probleme de viteză pe mobil au câteva cauze comune: imagini prea mari, scripturi care blochează randarea și servere lente. Comprimați imaginile și serviți-le în formate moderne precum WebP sau AVIF, activați încărcarea amânată (lazy loading) pentru conținutul aflat sub primul ecran și folosiți un sistem de caching, eventual împreună cu un CDN.
Reduceți apoi codul JavaScript și CSS de care nu aveți nevoie, mai ales pe cel care blochează afișarea primului ecran, și alegeți un hosting rapid. Nu trebuie să faceți totul deodată: prioritizați paginile importante și problemele semnalate chiar de Google în rapoartele sale.
Luați în considerare intenția de căutare
Utilizatorii de telefoane mobile au tendința de a naviga pe web diferit față de cei de pe desktop. Interogările de căutare, de exemplu, tind să fie considerabil mai scurte pe mobil, fiind influențate de nevoia de simplitate și viteză. Un utilizator aflat în mișcare nu are timp să scrie o propoziție completă atunci când caută ceva, așa că o interogare complexă se transformă rapid în câțiva termeni-cheie.
Mai mult, căutările mobile tind să fie mai locale. Conform unui studiu Google, aproximativ 40% din căutările mobile au intenție locală. Dacă primiți constant trafic din căutări locale, asigurați-vă că investiți și în SEO local, nu doar în viteză.
Utilizați PageSpeed Insights și Search Console
Puteți afla cu ușurință care dintre paginile voastre au probleme de viteză folosind PageSpeed Insights și Google Search Console. În Search Console, raportul „Core Web Vitals” grupează adresele URL ale site-ului în pagini bune, pagini care necesită îmbunătățiri și pagini slabe, separat pentru mobil și desktop, pe baza datelor reale din CrUX.
Instrumentul de inspectare a adreselor URL vă permite, de asemenea, să înțelegeți modul în care crawlerele Google vă văd paginile. Cu aceste funcții, vă veți putea ajusta și optimiza cu ușurință site-ul.
PageSpeed Insights este instrumentul ideal pentru măsurarea vitezei site-ului vostru pe mobil. Veți obține un scor general de performanță, precum și un diagnostic și recomandări de îmbunătățire. Acest lucru vă va oferi mai multe informații despre paginile care necesită remediere.
Concluzie
Google se concentrează tot mai mult pe experiența mobilă, deoarece mai mulți utilizatori ca oricând aleg telefonul în locul desktopului. Având în vedere cum afectează viteza de încărcare a site-ului pe mobil rankingul, va trebui să vă ajustați strategia în consecință. Dacă nu sunteți optimizat pentru mobil, veți rata multe oportunități, deoarece Google folosește datele reale ale utilizatorilor pentru a vă evalua viteza și clasamentul.
Optimizarea vitezei pentru mobil poate părea un proces confuz din cauza numeroaselor elemente implicate. Cu toate acestea, dacă optimizați Core Web Vitals, luați în considerare intenția de căutare a utilizatorilor și folosiți instrumente precum Search Console și PageSpeed Insights, veți putea ține pasul cu concurența. Iar dacă preferați să lăsați totul în seama specialiștilor, serviciile noastre de optimizare SEO vă stau la dispoziție.