Cum să creați un slogan perfect pentru afaceri

Aveți un slogan preferat? Un slogan bun funcționează ca o melodie care nu vă mai iese din minte: se lipește de memorie, uneori cu tot cu jingle sau cu o rimă bine plasată. Dacă vi-l amintiți fără efort, înseamnă că își face treaba — vă aduce aminte instant de compania pe care o reprezintă. Are nevoie afacerea dvs. de un slogan? Aproape sigur da. Haideți să vedem, pas cu pas, cum să creați un slogan perfect pentru afaceri.

Care este scopul unui slogan de afaceri?

Chiar dacă sloganul nu influențează în mod direct optimizarea SEO, el aduce doar beneficii, iar fiecare afacere ar trebui să aibă unul.

Un slogan corporativ bun este mult mai mult decât o simplă expresie. El servește drept punct focal al brandului: cuprinde tot ceea ce credeți și tot ceea ce oferiți publicului. Este, într-un fel, un îndemn la acțiune comprimat în câteva cuvinte.

Etimologia cuvântului ilustrează perfect acest lucru: „slogan” provine dintr-un strigăt de luptă din galica scoțiană. Termenul a început să fie folosit la începutul secolului al XVIII-lea pentru a descrie lozincile organizațiilor politice și ale altor grupuri.

Pentru că suntem înconjurați permanent de conținut vizual și audio — de la televiziune și radio până la rețele sociale și platforme digitale — sloganurile sunt mai importante ca oricând.

Un slogan excelent rezumă succint ceea ce faceți, stimulează implicarea publicului și rămâne în mintea oamenilor până în momentul în care au nevoie de produsul sau serviciul dvs.

Pentru a-i ajuta pe oameni să rețină cine sunteți, sloganul poate fi scris și rostit imediat după numele brandului. Pe site, în conținutul de social media, pe materialele de marketing sau în reclame, îl puteți plasa direct după sau sub numele ori logoul companiei. Astfel, sloganul devine treptat sinonim cu numele afacerii dvs.

De ce aveți nevoie de un slogan pentru afacerea dvs.?

Merită să investiți timp în dezvoltarea unui slogan pentru compania dvs.? Da, în marea majoritate a cazurilor. Un slogan care surprinde într-un mod memorabil tot ceea ce reprezentați poate deveni un activ valoros al brandului.

Numele companiei, logoul și designul site-ului cântăresc, desigur, mai mult decât o frază reușită. Dar sloganul le leagă pe toate și vă susține strategia de marketing în mai multe moduri:

• vă ajută să construiți o identitate distinctă;
• servește drept punct de plecare pentru campanii de marketing creative;
• exprimă valori în jurul cărora oamenii se pot strânge;
• vă ajută să luați o poziție clară pe piață;
• clienții vă rețin mult mai ușor dacă aveți un slogan.

Acestea sunt doar câteva dintre numeroasele avantaje ale unui slogan bine ales. Dacă v-am convins, este momentul să treceți la brainstorming.

Cum să creați un slogan de companie

Cel mai bine este să mizați pe un slogan scurt și simplu. Cele mai bune sloganuri sunt concise, unice și ușor de rostit. Nu este o sarcină ușoară, dar efortul de a găsi formula perfectă merită din plin.

Gândiți-vă la ceea ce face brandul dvs. unic

Înainte de a începe să căutați un slogan, trebuie mai întâi să clarificați ce anume oferă compania dvs. lumii. Câteva întrebări utile:

• Ce anume vindeți și de ce este important?
• Care sunt valorile de bază ale companiei dvs.?
• În ce credeți?
• Ce diferență faceți în viața clienților?
• Ce fel de schimbare vreți să vedeți în lume?

Inspirația poate veni din mai multe surse, printre care:

• declarația de misiune a companiei;
• declarațiile de viziune și de valori;
• istoria afacerii;
• valorile publicului țintă;
• materialele de brand existente: infografice, webinarii, ebook-uri.

Stabiliți-vă obiectivele

Când vine vorba de marketing, obiectivele de business ar trebui să fie mereu pe primul loc. Ce anume încercați să realizați? Care sunt planurile de viitor și cum veți ajunge acolo?

Aici este ușor să vă pierdeți în detalii dacă nu rămâneți concentrați. Gândiți-vă cum vreți să se simtă clienții în raport cu brandul dvs. și ce problemă rezolvați de fapt — nu doar câte vânzări vreți să generați.

Un exemplu clasic: Goodyear este o companie de anvelope, nu-i așa? Consumatorii însă nu sunt interesați de tipul de cauciuc folosit sau de anii de cercetare din spatele benzii de rulare. Adevărata promisiune a brandului este siguranța familiei pe șosea. Asta vinde compania, nu cauciuc.

Păstrați aceste repere în fața ochilor și lăsați-le să vă ghideze către sloganul potrivit. Când formulați o frază, este esențial să rămâneți fideli brandului.

Gândiți-vă ce vreți să realizeze această expresie pentru compania dvs.:

• Ce vreți să afle potențialii clienți despre compania dvs.?
• Ce produse sau servicii ar trebui să fie în centrul atenției?
• Ce valori și ce viziune vreți să transmiteți?
• Ce soluție oferă, de fapt, organizația dvs.?

Lăsați aceste răspunsuri să vă conducă la sloganul ideal pentru afacerea dvs.

Începeți să scrieți

Indiferent dacă alegeți să colaborați cu un consultant de marketing sau să lucrați intern, prima etapă este aceeași: brainstormingul.

Pur și simplu începeți să scrieți. Câte concepte diferite puteți genera?

Notați-le pe toate. Nu vă impuneți restricții și nu începeți încă să editați. Acum este momentul să lăsați gândurile să curgă liber. Permiteți unei idei să conducă la alta. Îndrăzniți să fiți puțin neconvenționali. Nu vă opriți până nu epuizați toate variantele.

Când rămâneți fără idei, rostiți numele brandului urmat de fiecare variantă de slogan. Cum sună împreună?

Imaginați-vă o reclamă audio sau video: cum ar suna fiecare propunere de slogan la finalul unei prezentări a serviciilor sau produselor dvs.?

Pe măsură ce exersați frazele cu voce tare, vor apărea idei noi. Adăugați-le pe listă! Nu vă lăsați prinși în procesul de editare — continuați să acumulați variante.

Îndrăzniți să fiți diferiți

Poate fi tentant să studiați sloganurile altor branduri, dar probabil aveți deja destule în minte.

Auzim atât de multe sloganuri încât creierul nostru este deja antrenat să recunoască ce sună bine și ce nu.

A asculta sau a citi multe sloganuri în timp ce le generați pe ale dvs. poate avea două consecințe negative:

1. Puteți ajunge să copiați involuntar structura sau conceptele sloganurilor pe care le admirați. Nu vreți să sunați exact ca toți ceilalți.
2. Obsesia pentru concurență vă poate sufoca creativitatea. Citind sloganurile altora — mai ales pe cele pe care le considerați reușite — riscați să începeți să vă îndoiți de ale dvs. Lăsați ideile bune să apară natural; nu permiteți competiției să le înăbușe.

Faceți din el un clasic

Sloganurile trebuie să reziste trecerii timpului. Vreți ca oamenii să asocieze numele brandului cu sloganul dvs., ceea ce înseamnă că acesta trebuie să rămână memorabil ani la rând, pe măsură ce este auzit în mod repetat.

Asta presupune să evitați tot ce este prea „trendy”. Câteva capcane de care să vă feriți:

• parafrazarea titlului unei emisiuni sau melodii populare în acest moment;
• preluarea unei fraze dintr-o campanie politică;
• aluziile la fenomene trecătoare din cultura pop;
• folosirea argoului „de moment”.

Pentru un slogan atemporal, folosiți cuvinte și expresii înțelese de marea majoritate a vorbitorilor limbii dvs.

Păstrați-l scurt și simplu și evitați termenii tehnici sau cuvintele complicate. Simplitatea și claritatea sunt cele care îl vor ajuta să treacă testul timpului.

Faceți un efort să vă înțelegeți publicul țintă

Când creați un slogan, țineți cont de publicul țintă — la fel ca în orice altă zonă a marketingului.

Cum comunică oamenii cărora vă adresați? Folosiți limbajul și formulările pe care publicul dvs. le va înțelege?

Dacă publicul dvs. folosește un anumit jargon sau stil de exprimare, îl puteți prelua. Dar nu uitați ce am discutat mai devreme: nu trebuie să faceți sloganul trendy sau argotic, ci doar să vă asigurați că este scris într-un mod pe care publicul țintă îl înțelege imediat.

Un alt aspect de luat în calcul este ce contează cu adevărat pentru publicul dvs. Ce așteptări are de la compania dvs. sau de la concurenți? Ce este semnificativ pentru el?

Gândiți-vă la ce primesc oamenii de la brandul dvs., dar mergeți puțin mai departe. Care sunt speranțele și aspirațiile lor? Cum arată viața lor alături de brandul dvs.?

În loc să vă concentrați pe caracteristicile ofertei, vorbiți despre aceste nevoi.

Restrângeți lista de idei

A venit momentul să restrângeți opțiunile. Nu vă fie teamă să fiți nemiloși. Poate fi greu să renunțați la variantele preferate, dar folosiți criteriile de mai sus pentru a elimina sloganurile care nu funcționează.

Care sunt prea legate de moda momentului? Tăiați-le.

Care sunt prea centrate pe compania dvs. și prea puțin pe publicul țintă? Eliminați-le și pe acestea.

Cum arată lista acum? Mai aveți un surplus de idei? Dacă este încă prea lungă, aplicați următoarele filtre:

• Care sunt excesiv de lungi?
• Care nu vi se par cu adevărat memorabile?
• Care sună suspect de asemănător cu sloganurile altora?
• Pe care, sincer, nu le puteți suferi?

Reduceți lista la câteva variante care chiar pot funcționa. E în regulă dacă rămâneți cu mai multe finaliste. Cum decideți între ele? Să vedem etapa finală.

Supuneți cele mai bune idei unui test A/B

Ați rămas cu două variante și nu vă puteți decide? Este momentul unui test A/B, dacă nu sunteți convinși care este „cea mai bună”.

Cum procedați? Începeți prin a-i întreba pe prieteni, colegi sau parteneri de afaceri. Puteți folosi și un focus grup pentru a aduna reacții.

Indiferent de varianta aleasă, asigurați-vă că fiecare slogan este prezentat în același mod. Câteva scenarii posibile:

• creați o variantă de logo pentru fiecare idee de slogan;
• creați un antet de newsletter pentru fiecare propunere;
• realizați o reclamă demonstrativă care se încheie cu fiecare slogan testat.

Prezentați variantele publicului. Care funcționează cel mai bine? Se conturează un câștigător clar?

Dacă nu, analizați feedbackul primit prin prisma criteriilor de mai sus. A stârnit vreo variantă un interes real? A lăsat vreuna publicul indiferent? Sau a părut exagerată? Rețineți: simplitatea este, de obicei, cea mai sigură alegere. Testarea A/B poate fi folosită și în campanii plătite — de exemplu prin Google Ads — pentru a descoperi care slogan generează cel mai mult trafic sau cele mai multe conversii. Iar dacă vreți să duceți testarea mai departe, pe site, aceleași principii stau la baza optimizării ratei de conversie.

Concluzie: crearea unui slogan memorabil

Când vine vorba de a ieși în evidență pe piață, brandingul este esențial. Fiecare element, de la identitatea vizuală până la tonul vocii, ar trebui să comunice cine sunteți, ce faceți și de ce existați.

Mai important, sloganul trebuie să răspundă nevoilor publicului țintă. Creați un slogan de afaceri autentic și inovator pentru brandul dvs., fără să vă abateți de la identitatea lui. Iar dacă aveți nevoie de un partener care să vă ajute să transformați brandul în vizibilitate și clienți, echipa noastră vă stă la dispoziție.