E-Commerce SEO – Cum să vă optimizați magazinul online

By jack123 | SEO RO | 0 Comments

Adevăratul secret al succesului comerțului electronic este obținerea constantă de vizitatori al magazinul dvs. online. Una dintre cele mai eficiente modalități de a ajunge la utilizatori prin intermediul e-commerce este SEO-ul.

E-commerce SEO este o strategie de marketing digital de neratat pentru a vă dezvolta afacerea și pentru a obține cel mai mare ROI. Toate complexitățile SEO ar putea părea descurajante la început, dar imaginați-vă un trafic constant și de înaltă calitate. Indiferent dacă dețineți un magazin online nou sau deja existent, este important să învățați cum să efectuați e-commerce SEO folosind acești pași care fără îndoială vă vor îmbunătăți clasamentul, traficul și vânzările!

Ce este E-Commerce SEO

SEO este procesul de optimizare a site-ului dvs. web pentru a genera trafic organic direcționat prin clasarea pe Google (și alte motoare de căutare). E-commerce SEO este un tip special de SEO care asigură că paginile dvs. de produse se situează în topul rezultatelor căutării (Google) pentru a atrage vizitatori calificați la magazinul dvs. online.

Acest lucru înseamnă că atunci când cineva caută tipul de produse pe Google (să presupunem pantofi de baschet pentru bărbați), site-ul dvs. de comerț electronic apare în partea de sus a rezultatelor căutării Google. 

De ce este important SEO pentru comerțul electronic?

Cu E-Commerce SEO, marca dvs. obține mai multă vizibilitate, cumpărători online și, la rândul său, mai mulți clienți și vânzări.

Cercetarea online este încorporată în comportamentul modern al cumpărăturilor; 71% dintre consumatori își încep călătoria de cumpărături utilizând un motor de căutare pentru a descoperi noi produse și servicii. Respectiv 74% dintre cumpărători folosesc un motor de căutare pentru luarea în considerare și cumpărare (cercetare, comparație, tranzacție).

Clasarea ridicată în rezultatele căutării vă oferă vizibilitate instantanee și mai mult trafic. 39,34% din trafic și click-uri merg în primele 3 locuri din Google. Traficul organic de la motoarele de căutare aduce, de asemenea, cel mai mare venit (38%), depășind toate celelalte canale de marketing digital. Dacă investiți în SEO în avans, veți obține trafic consistent, fără discuție, către magazinul dvs. online pentru anii următori.

Cum se face E-Commerce SEO, pas cu pas

Acum, că știți ce este e-commerce SEO și de ce contează, urmează să vă arătăm cum să vă optimizați magazinul online pentru a obține mai mult trafic și vânzări. Procesul SEO de comerț electronic constă în 7 pași cheie:

• Cercetarea cuvintelor cheie
• Optimizarea arhitecturii site-ului dvs. de comerț electronic
• SEO on-page pentru categoriile și paginile de produse
• SEO tehnic
• Marketing de conținut pentru comerțul electronic
• Construirea link-urilor de comerț electronic
• Măsurarea e-commerce-ului succesului dvs. SEO

Cercetarea cuvintelor cheie pentru comerțul electronic

Cercetarea cuvintelor cheie este piatra de temelie a fiecărui proces SEO. Trebuie să aflați care sunt termenii de căutare sau cuvintele cheie pe care clienții dvs. potențiali le introduc în motorul de căutare Google atunci când doresc să cumpere. Apoi, veți utiliza aceste cuvinte cheie pentru a construi restul strategiei dvs. SEO de comerț electronic.

Identificați cuvintele cheie vizate care au un volum decent de căutare, concurență redusă până la moderată și care pot genera trafic și vânzări. Acestea sunt cuvintele cheie pe care trebuie să le introduceți în categoriile și paginile de produse. Dar, înainte de a începe procesul de cercetare a cuvintelor cheie, trebuie să înțelegeți un lucru esențial.

a) Înțelegeți intenția utilizatorului

Intenția utilizatorului este cel mai important lucru pe care trebuie să îl luați în considerare atunci când efectuați cercetări de cuvinte cheie. Este conceptul esențial care vă ghidează să alegeți cuvintele cheie potrivite, care pot aduce trafic calificat și pot genera vânzări. Intenția utilizatorului este ceea ce încearcă să realizeze căutătorii ca urmare a căutării lor. Există 4 tipuri principale de cuvinte cheie bazate pe intenția utilizatorului:

• Cuvinte cheie informative – Aceste cuvinte cheie încep adesea cu „cum să …”, „ce este …” sau conțin „… definiție” și corespund etapei de conștientizare a călătoriei cumpărătorului.
• Cuvinte cheie de navigație (de marcă) – Un bun exemplu de cuvânt cheie de navigație este atunci când cineva caută „Facebook”, „Netflix” sau „Amazon” cu intenția de a vizita un anumit site web.
• Cuvinte cheie comerciale – Acestea sunt cuvinte cheie care sunt legate de etapa de analiză, cum ar fi „cel mai bun dezvoltator WordPress din Toronto”, „Recenzie iPhone XS”, „WooCommerce vs Shopify”.
• Cuvinte cheie tranzacționale – Oamenii care doresc să cumpere ceva folosesc acum cuvinte cheie tranzacționale. De exemplu, „de unde sa cumpăr hrană pentru câini online”, „ cele mai bune variante de zboruri ”„Toronto to Vancouver”, „oferte de asigurari auto”. De asemenea, cuvinte cheie axate pe produs, cum ar fi „haine pentru copii din lână merino” și nume de produse specifice, cum ar fi „Dell XPS 13.”

Site-ul dvs. de comerț electronic ar trebui să fie adaptat în funcție de căutările de produse. De aceea, cuvintele cheie principale pentru SEO-ul dvs. de comerț electronic ar trebui să fie fraze axate pe produse, care să arate intenția de cumpărare. Acum, că știți ce tip de cuvinte cheie să vizați, să trecem la cercetarea efectivă a cuvintelor cheie.

b) Găsiți cuvinte cheie cu sugestia Amazon

Cel mai bun loc pentru a începe cercetarea cuvintelor cheie pentru comerțul electronic este pe Amazon dar se aplica doar pentru țările unde Amazon are site, de exemplu România este exclusă. Oamenii folosesc Amazon pentru a căuta produse atunci când doresc să cumpere ceva. Acest lucru îl face o adevărată comoară a cuvintelor cheie cu intenție ridicată de cumpărător. Pentru a găsi cuvinte cheie potențiale vizate, introduceți ceva care descrie unul dintre produsele dvs. în caseta de căutare. Amazon va veni cu sugestii de completare automată legate de cuvântul cheie despre produs. Acestea sunt cuvinte cheie potențiale foarte vizate pe care oamenii le caută de fapt atunci când doresc să cumpere. 

Pentru mai multe idei de cuvinte cheie, faceți clic pe butonul „departamente” pentru a vedea toate departamentele împreună cu categoriile lor. Găsiți cel care se potrivește afacerii dvs. și analizați ideile de cuvinte cheie.

Puteți face acest lucru un pas mai departe și puteți deschide departamentul relevant pentru a verifica categoriile și subcategoriile de produse, împreună cu cuvintele cheie corespunzătoare. Acum, acest tip de cercetare a cuvintelor cheie poate dura mult timp, mai ales dacă vindeți sute sau mii de produse. Din fericire, există un instrument pentru asta.

Puteți utiliza Keyword Tool Dominator pentru a automatiza cercetarea cuvintelor cheie utilizând sugestii Amazon. Introduceți doar numele produsului, categoria sau cuvântul cheie și salvați cele mai bune cuvinte cheie în lista dvs. De asemenea, puteți utiliza KTD pentru a căuta cuvinte cheie pe eBay, Etsy, căutare Google Shopping etc.

c) Realizați o analiză a concurenței

Următorul pas în procesul de cercetare a cuvintelor cheie pentru comerțul electronic este să vă analizați concurenții pentru a descoperi oportunități de cuvinte cheie. Scanarea site-urilor web ale concurenților vă poate ajuta să controlați strategii de succes și să găsiți oportunități de a le învinge. 

SFAT UTIL: Instalați SEO Quake (extensie Chrome), astfel încât să vă puteți spiona concurența chiar din browser. Rulați un audit SEO rapid al paginii pentru a vă inspira din cuvintele cheie ale concurenței, etichetele de titlu, meta descrierile, structura antetului etc. Acesta este un mod minunat de a vă spiona concurența SEO și de a vedea o parte din strategiile lor SEO de comerț electronic.

Lista de verificare manuală pentru analiza competitivă SEO pentru comerțul electronic:

• Verificați aspectul căutării concurenților
• Determinați structura site-ului concurenților (categorii, pagini de produse etc.)
• Examinați întreaga pagină a produsului
• Identificați cuvintele cheie ale rivalilor, analizând: URL-uri, etichete de titlu și meta descrieri; titluri (h1, h2, h3 etc.), raport privind densitatea cuvintelor cheie
• Investigați legăturile interne și externe ale concurenților

d) Folosiți instrumente SEO profesionale pentru a găsi oportunități optime de cuvinte cheie

Instrumentele SEO profesionale precum SEMrush și Keyword Planner vă pot automatiza și extinde întregul proces de cercetare a cuvintelor cheie. Utilizând aceste instrumente avansate, puteți alege cuvinte cheie optime pentru SEO-ul dvs. de comerț electronic.

SEMrush

Conectați adresa URL a rivalului dvs. în caseta de căutare, deschideți raportul Organic Research și navigați la fila Poziții. Acolo veți vedea toate cuvintele cheie pe care le folosește concurența dvs. Fiecare cuvânt cheie este însoțit de valori cum ar fi volumul căutărilor, traficul, dificultatea cuvintelor cheie, CPC (cost-per-click) etc. 

Rețineți că acest raport va conține probabil o mulțime de cuvinte cheie de marcă care nu sunt relevante pentru dvs. Puteți filtra cu ușurință cuvintele cheie de marcă utilizând filtre avansate. Dacă doriți să faceți un pas mai departe, examinați concurenții concurentului. Repetați același proces ca și analiza concurenței inițiale pentru a colecta și mai multe idei de cuvinte cheie. Alegeți cuvinte cheie relevante și adăugați aceste cuvinte cheie în lista de idei de cuvinte cheie vizate. 

Dacă vă gândiți să creați conținut (blog) pentru a vă extinde acoperirea și a vă îmbunătăți clasamentul, rulați cercetarea cuvintelor cheie folosind instrumentul SEMrush Keyword Magic Tool. Trebuie doar să introduceți cuvântul cheie de bază, iar SEMrush va veni cu o listă extinsă de sugestii de cuvinte cheie.

Utilizați această metodă de cercetare pentru a veni cu subiecte de blog relevante de care ar putea fi interesați potențialii dvs. clienți. Există multe alte instrumente SEO excelente, cum ar fi Ahrefs și Moz.  Recomandăm să alegeți opțiunea care se potrivește nevoilor și bugetului dvs.

Keyword Planner

Celălalt instrument esențial de cercetare a cuvintelor cheie pe care îl recomandăm este Google Keyword Planner. Planificatorul de cuvinte cheie este conceput inițial pentru cercetarea cuvintelor cheie Google Ads, dar este util și pentru SEO.

Chiar dacă este destinat campaniilor PPC, puteți utiliza planificatorul de cuvinte cheie Google pentru a măsura volumul de căutare precis, precum și intenția utilizatorului. Aceste valori vă vor ajuta să alegeți cuvintele cheie țintă optime pentru SEO-ul dvs. de comerț electronic. 

Pentru orice fel de extra întrebări despre acest subiect, nu ezitați să ne scrieți în comentarii ori sa accesați cu încredere pagina de servicii de optimizare SEO, pentru a descoperii numeroasele metode prin care vă putem ajuta să vă optimizați magazinul dvs. online