În acest articol vă explicăm de ce și când să utilizați Low Search Volume Keywords — cuvintele cheie cu volum mic de căutare. Ce rol joacă ele în SEO și unde le puteți găsi?
În domeniul SEO, un sfat des întâlnit este să alegeți „fructele ușor de cules”. Conform percepției populare, obținerea unor poziții bune pentru termeni mai mici vă va ajuta să vă clasați ulterior și pentru expresii mai importante.
Credeți că acest lucru este adevărat?
S-ar putea să existe un sâmbure de adevăr aici, însă, indiferent dacă site-ul dvs. este nou sau deja consolidat, există numeroase motive pentru a viza cuvinte cheie cu volum mic de căutare (Low Search Volume Keywords).
De ce ar trebui să vă concentrați asupra Low Search Volume Keywords?
Există o varietate de motive pentru care ați putea dori să vizați cuvinte cheie cu volum mic de căutare. Să analizăm șase dintre aceste scenarii.
1. Dacă intenția utilizatorului este puternică (User Intent)
Motivul pentru care cineva introduce un anumit cuvânt cheie sau o anumită expresie în Google este denumit intenția utilizatorului (User Intent). Când cineva caută „cei mai buni pantofi de tenis” față de „pantofi de tenis”, de exemplu, cei doi termeni au semnificații diferite.
Dacă căutați „cei mai buni pantofi de tenis”, probabil căutați recenzii despre pantofi de tenis. Când introducem această expresie în Google, rezultatele ne confirmă bănuiala.
Pentru că asta își doresc consumatorii, majoritatea rezultatelor din Google sunt recenzii și topuri ale celor mai buni pantofi de tenis. Acest lucru indică faptul că majoritatea persoanelor care caută această frază ajung să citească recenzii.
Rezultatele sunt complet diferite dacă modificăm căutarea în „pantofi de tenis”. În loc de recenzii, primim acum pagini de magazine și branduri de unde putem cumpăra pantofi.
Ce înseamnă, mai exact, acest lucru?
Înseamnă că expresia „cei mai buni pantofi de tenis” are o intenție de căutare informațională. Persoana respectivă vrea probabil să cumpere pantofi, dar nu s-a hotărât încă asupra mărcii potrivite sau a locului de unde să îi ia.
Înainte de a face achiziția finală, aceasta vrea să citească recenzii, să exploreze opțiunile și abia apoi să cumpere.
În schimb, atunci când cineva caută „pantofi de tenis”, este pregătit să cumpere și știe exact ce vrea. Acest lucru este cunoscut sub numele de intenție tranzacțională: utilizatorul vrea să achiziționeze ceva.
Dacă scriem o recenzie a celor mai bune mănuși de tenis și dorim să atragem oameni aflați în faza de documentare, mai degrabă decât cumpărători deja hotărâți, putem viza expresii foarte specifice.
De exemplu, expresia „cele mai bune mănuși de tenis pentru mâini transpirate” este foarte specifică. Chiar dacă primește doar aproximativ 140 de căutări lunare, este un Low Search Volume Keyword excelent, deoarece este foarte bine țintită, iar intenția de căutare este precisă.
2. Dacă dificultatea căutării este mică
Gradul de dificultate al clasării pentru un anumit cuvânt cheie este denumit dificultate de căutare (keyword difficulty). Unul dintre principalele motive pentru care merită să alegeți cuvinte cheie cu dificultate mică este posibilitatea de a vă clasa rapid, fără a depune un efort uriaș.
Rămânând la exemplul de mai sus, termenul „cele mai bune mănuși de tenis” poate avea un volum de căutare de 320 și o dificultate de 41. Acest lucru indică faptul că clasarea pentru acest cuvânt cheie poate fi dificilă, necesitând backlink-uri și autoritate suplimentară.
Deoarece are o dificultate de căutare de doar 18, termenul „cele mai bune mănuși de tenis pentru mâini transpirate” va fi mult mai ușor de clasat. În schimb, după cum era de așteptat, are un volum de căutare mai mic.
Găsirea cât mai multor cuvinte cheie cu concurență redusă și încorporarea lor cât mai naturală în text este unul dintre conceptele de bază ale SEO. Procedând astfel, veți putea viza o gamă largă de cuvinte cheie cu concurență redusă, ceea ce vă permite să vă clasați rapid, să aduceți trafic pe site și să vă construiți autoritatea de domeniu înainte de a trece la expresii (keywords) mai competitive.
3. Dacă este un keyword lung (long tail) care conține un cuvânt cheie cu volum mare
Gândiți-vă la o expresie precum „care este cea mai bună rachetă de tenis pentru jucătorii intermediari”. Are nouă cuvinte, ceea ce o face un „long tail keyword”. Long tail keywords au, de regulă, patru sau mai multe cuvinte și includ frecvent un cuvânt cheie cu volum mare în interior.
În timp ce „care este cea mai bună rachetă de tenis pentru jucătorii intermediari” poate primi doar 20 de căutări lunare, „cele mai bune rachete de tenis” primește mii de căutări în fiecare lună. Prin urmare, vă recomandăm să vă concentrați asupra acestor long tail keywords și să creați conținut complet în jurul lor, pentru a vă clasa, în cele din urmă, și pentru cuvântul cheie cu volum mare.
Veți viza aceste tipuri de expresii care conțin cuvântul cheie cu volum mare indiferent dacă porniți un site nou sau încercați să dezvoltați unul existent, deoarece vă oferă o metodă de a le câștiga pe amândouă, fără a merge all-in pe keyword-urile cele mai competitive. Același lucru este valabil și pentru termenii cu volum mare de căutare, dar cu o competitivitate redusă.
4. Dacă scrieți despre un subiect de nișă
Continuând cu exemplul nostru, tenisul este văzut ca un subiect de nișă. Nu este ceva care să intereseze pe toată lumea, dar cei pasionați vor să afle tot ce pot despre acest sport. Sunt foarte entuziaști și sunt dispuși să cheltuiască sume importante pe echipamente care îi ajută să progreseze.
Prin urmare, alegerea unor Low Search Volume Keywords, chiar dacă nu generează mult trafic, poate fi avantajoasă. Google pune accent pe acoperirea tematică a unui site web și răsplătește site-urile care își propun să trateze un subiect în profunzime.
De altfel, prin actualizările sale de algoritm — de la cele axate pe recenziile de produse până la sistemul Helpful Content, integrat astăzi în algoritmul de bază — Google vizează constant site-urile afiliate cu „conținut subțire” (thin content). Conținutul subțire este definit ca acel conținut care adaugă puțină valoare sau personalitate articolelor sau serviciilor pe care le promovează.
Este o problemă des întâlnită pe site-urile de marketing afiliat.
Să presupunem că aveți un site web și că promovați rachete de tenis de pe Amazon. Unele site-uri afiliate doar copiază descrierea produsului de pe Amazon și o lipesc pe propriul site, împreună cu un link de afiliere.
Potrivit Google, nu puteți face acest lucru. Ei îl numesc „scraped content” (conținut copiat), iar acest tip de pagini are șanse minime de clasare. În schimb, Google recompensează site-urile care oferă context, experiență proprie și detalii utile, alături de specificațiile produsului.
Ce legătură are acest lucru cu Low Search Volume Keywords și subiectele de nișă?
Nu este întotdeauna vorba doar despre trafic atunci când vizați cuvinte cheie cu volum mic de căutare. Competența și expertiza într-un subiect ar trebui să fie obiectivul site-ului dvs. — exact criteriile de tip E-E-A-T cărora Google le acordă tot mai multă atenție.
Google vrea să vadă că știți despre ce vorbiți și că sunteți pasionat de subiect. Prin urmare, studiind low search volume keywords, puteți acoperi o gamă largă de subteme și puteți produce un conținut complet pentru cititor. Acest lucru demonstrează nu doar că înțelegeți SEO, ci și subiectul pe care îl tratați.
5. Dacă costul pe click (CPC) este redus
Prețul mediu pe care îl plătește un advertiser pentru a convinge pe cineva să dea click pe anunțul său Google este cunoscut sub numele de cost pe click (CPC). Dacă unele cuvinte cheie cu volum mic de căutare au și un cost pe click scăzut, ar trebui să le vizați, deoarece vă va fi relativ ușor să depășiți concurenții și să ajungeți în vârful SERP.
Cuvintele cheie cu CPC ridicat sunt mai competitive și vă vor costa mai mult pentru fiecare click. De exemplu, dacă vizați un termen cu un CPC de 4,00 USD, veți avea nevoie de un buget consistent și trebuie să fiți dispus să plătiți mai mult dacă doriți să apăreți pe prima pagină.
Această cheltuială se poate acumula cu ușurință și nu garantează o conversie. Cheltuiți peste 4,00 USD doar pentru a aduce pe cineva pe site. După aceea, sunteți pe cont propriu.
Dacă vizați Low Search Volume Keywords, concurența este mai mică, iar costul de a aduce un vizitator pe site-ul dvs. scade considerabil.
6. În scop de link building
Știm cu toții că link building-ul este o parte importantă a SEO. Obținerea cât mai multor backlink-uri de înaltă calitate este esențială dacă doriți să vă clasați pentru orice termen. Outreach-ul manual este o tehnică prin care mulți obțin backlink-uri.
Contactați proprietarii de site-uri din nișa dvs. și îi întrebați dacă ar fi interesați să includă un link către materialul dvs. pe site-ul lor sau să înlocuiască un link nefuncțional cu conținutul dvs. excelent.
Pentru ca acest lucru să funcționeze, veți avea nevoie de un conținut remarcabil, care să îl convingă pe proprietarul site-ului că merită să vă acorde timp.
O metodă bună este să vizați o serie de low search volume keywords relevante pentru nișa dvs., dar care nu sunt dintre cele mai competitive. Procedând astfel, veți putea crea conținut relevant din punct de vedere tematic și, în același timp, interesant pentru persoana cu care comunicați.
Gânduri finale
Indiferent dacă abia ați lansat site-ul sau doriți să îi consolidați relevanța tematică, găsirea cuvintelor cheie cu volum mic de căutare (low search volume keywords) este o abordare excelentă pentru a genera trafic. Puzzle-ul SEO are multe piese, iar toată lumea încearcă în permanență să afle cum să rămână în fața concurenței.