TikTok nu mai este de mult o simplă aplicație de divertisment pentru adolescenți — este unul dintre cele mai influente canale de marketing la nivel global, cu peste un miliard de utilizatori activi. Pentru afaceri, platforma reprezintă o oportunitate reală de a ajunge la clienți noi și de a construi un sentiment de autenticitate în jurul brandului.
De la lansare și până astăzi, TikTok a transformat modul în care consumăm conținut video. Nenumărate branduri personale și afaceri întregi s-au construit pe baza popularității câștigate pe platformă, iar formatul video scurt a fost preluat între timp de toate rețelele majore — de la Instagram Reels la YouTube Shorts. Cine învață să obțină rezultate pe TikTok are, practic, un avantaj pe întreg ecosistemul de social media.
Deși TikTok este asociat adesea cu Generația Z, audiența platformei s-a diversificat considerabil: milenialii, părinții și chiar publicul de peste 45 de ani sunt tot mai prezenți. Cu alte cuvinte, indiferent de nișa în care activați, există șanse mari ca publicul dvs. țintă să fie deja acolo.
Elementul de distracție este deosebit de important — TikTok nu este un loc pentru videoclipuri promoționale rigide. Nimeni nu vrea să vadă așa ceva aici. În schimb, TikTok vă oferă șansa de a găsi modalități creative prin care să le arătați urmăritorilor cine sunteți cu adevărat. Conținutul dvs. nu ar trebui să fie doar o altă prezentare corporate; arătați o față umană și autentică a companiei, direct clienților potențiali.
Formatul de bază rămâne videoclipul scurt: deși platforma permite astăzi și clipuri de câteva minute, materialele scurte și dinamice sunt în continuare cele care performează cel mai bine. Primele două-trei secunde decid dacă utilizatorul rămâne sau derulează mai departe, așa că nu încercați să înghesuiți un mesaj complex într-un singur clip. Chiar dacă nu aveți mult timp pentru a face o impresie, aveți nenumărate posibilități de a face videoclipurile interesante și de a ieși din mulțime!
Moduri în care afacerile pot utiliza TikTok
- Conținut propriu, autentic;
- Conținut generat de utilizatori (UGC);
- Colaborări cu influenceri;
- Publicitate plătită pe TikTok;
- Provocări hashtag sponsorizate;
- Optimizare pentru căutările din TikTok.
Creați conținut autentic
Cel mai bun mod de a utiliza TikTok este să vă creați propriul conținut. Nu trebuie să vă faceți griji dacă nu dispuneți de echipamente profesionale de filmare. Majoritatea creatorilor de succes filmează clipuri scurte direct cu telefonul și reușesc să acumuleze milioane de vizualizări. Contează ideea, ritmul și povestea, nu producția de studio.
Cel mai important element al TikTok-ului este autenticitatea. Un exemplu bun este contul brandului de cosmetice Lush: videoclipurile companiei nu au producții de calitate hollywoodiană, ci sunt în mare parte o vitrină a produselor colorate, pe fundalul unor piese pop actuale. Totuși, sunt creative și plăcute de urmărit. Cultivând un sentiment de relaxare și joacă, brandul îi determină pe urmăritori să își dorească să încerce produsele prezentate.
Dacă nu știți de unde să începeți, inspirați-vă din trendurile momentului — sunete, formate și provocări populare — și adaptați-le vocii brandului dvs. Un calendar editorial simplu vă ajută să postați constant; dacă aveți nevoie de sprijin, echipa noastră vă poate ajuta cu crearea de conținut pentru social media.
Valorificați conținutul generat de utilizatori
Pentru a vă îmbogăți contul TikTok și a vă extinde acoperirea, puteți încorpora conținut generat de utilizatori (UGC), redistribuind cele mai bune videoclipuri create de fanii dvs.
Pentru a începe să utilizați UGC, cereți utilizatorilor să folosească hashtagul brandului în descrierea videoclipurilor lor. Ei vi le pot trimite chiar direct, pentru a le posta pe contul dvs. Procedând astfel, câștigați autenticitate și beneficiați de publicitate gratuită. Oamenilor le place să vadă alți oameni reali, nu doar branduri sau concepte abstracte.
Pentru un exemplu bun, consultați Gymshark. Compania a făcut exact acest lucru prin crearea hashtagului #gymshark, repostând periodic conținut generat de utilizatori pentru a atinge o acoperire mai mare.
Colaborați cu influenceri
O altă modalitate de a vă îmbunătăți prezența pe TikTok este colaborarea cu un influencer potrivit. Alegeți cu grijă creatorii care vă vor promova brandul, pentru a vă asigura că stilul și audiența lor corespund cu ceea ce doriți să obțineți. Analizați atent ce tipuri de conținut postează un anumit influencer și cum se aliniază acestea brandului dvs. Verificați, de asemenea, dacă persoana respectivă a fost implicată în controverse care ar putea dăuna companiei. Nu vă limitați la conturile uriașe: micro-influencerii au adesea comunități mai mici, dar mult mai implicate, și costuri sensibil mai accesibile.
Cel mai simplu mod de a demara o colaborare este să contactați direct câțiva influenceri (sau managerii lor) și să discutați deschis despre termenii pe care îi puteți oferi — un email de abordare bine scris face diferența. Ați putea fi surprins de cât de creativi pot fi. La urma urmei, sunt pe platformă de ceva timp și și-au construit deja un public considerabil. Colaborați cu ei pentru a învăța ce funcționează cu adevărat pe TikTok.
Publicitate plătită pe TikTok
Nu în ultimul rând, puteți profita de publicitatea plătită prin TikTok Ads Manager. Printre formatele consacrate se numără:
- In-Feed Ads — reclame video afișate nativ în fluxul „Pentru tine”;
- TopView — clipul dvs. este primul lucru pe care îl văd utilizatorii la deschiderea aplicației;
- Spark Ads — amplificați postări organice existente, ale brandului sau ale creatorilor cu care colaborați;
- Branded Effects — filtre și efecte personalizate cu identitatea brandului dvs.
Dacă rulați deja campanii pe alte platforme — de exemplu Facebook Ads sau Google Ads — logica vă va fi familiară: definiți audiența, testați mai multe variante de creative și optimizați pe baza datelor. Diferența este că pe TikTok reclamele care arată ca niște clipuri obișnuite, nu ca niște spoturi publicitare, obțin de regulă cele mai bune rezultate.
Provocări hashtag sponsorizate
Ideea este simplă: creați un hashtag unic și veniți cu o provocare la care utilizatorii pot participa, premiindu-i pe cei care realizează cel mai bun conținut. Dacă provocarea prinde, ea se poate răspândi organic în fluxul „Pentru tine” al milioanelor de utilizatori, care o pot vedea și la care pot participa la rândul lor. Această abordare este o modalitate excelentă de a promova un produs nou lansat de brandul dvs. Mai mult, fiind o provocare, există un element de gamificare care o face cu atât mai captivantă. În cel mai bun caz, o provocare hashtag generează un efect de „turmă”, deoarece oamenii vor dori să concureze cu prietenii lor. Pentru un exemplu bun, uitați-vă la McDonald’s France, care își lansează deseori propriile provocări și care și-a construit astfel o poziție solidă pe TikTok.
Nu ignorați căutările din TikTok
Tot mai mulți utilizatori, în special din generațiile tinere, folosesc TikTok ca pe un motor de căutare: caută recenzii, recomandări de restaurante, idei și tutoriale direct în aplicație. Asta înseamnă că principiile de optimizare pentru căutare se aplică și aici, nu doar pe Google.
Includeți cuvinte-cheie relevante în descrierea clipului, în textul de pe ecran și chiar în vorbire (platforma analizează și transcrierea audio) și folosiți hashtag-uri descriptive, nu doar pe cele generice aflate în trending. Dacă sunteți la început, ghidul nostru de introducere în SEO vă ajută să înțelegeți principiile care funcționează pe orice platformă de căutare. În plus, clipurile TikTok apar tot mai des chiar în rezultatele Google, astfel că o strategie SEO coerentă și o prezență activă pe TikTok se potențează reciproc.
Începeți cu TikTok
Una peste alta, TikTok este o modalitate excelentă de a vă promova brandul, în special către publicul tânăr, dar nu numai. Să îți transmiți imaginea de brand în câteva secunde poate fi o provocare, însă satisfacția este pe măsură atunci când un clip prinde la public.
Din perspectiva afacerii, valoarea TikTok constă în acoperirea organică, adesea mai generoasă decât pe platformele mature precum Facebook sau LinkedIn. Este un mod proaspăt și distractiv de a vă transmite mesajul unui public nou. Ideal, TikTok nu ar trebui tratat izolat, ci integrat într-o strategie de marketing pe rețelele sociale coerentă, aliniată cu restul canalelor dvs.
Așadar, începeți să vă gândiți de pe acum la clipurile scurte prin care puteți aduce valoare publicului dvs. Când vine vorba de împărtășirea sfaturilor sau a informațiilor amuzante despre brand, TikTok este un loc minunat pentru a începe. Iar dacă nu aveți idei, contactați direct un creator popular de pe platformă — mulți caută în mod activ colaborări cu branduri și vă pot ajuta să creați ceva unic și captivant.
Dacă sunteți în căutarea unui canal nou pentru eforturile dvs. de marketing, TikTok merită cu siguranță încercat. Iar dacă aveți întrebări sau aveți nevoie de ajutor pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea online, echipa de marketing digital Web Push vă stă la dispoziție — contactați-ne cu încredere.