Cuvinte cheie LSI pentru SEO: Cum să le folosiți
Mulți cred că cuvintele cheie LSI pot fi foarte benefice pentru SEO dacă sunt utilizate corect. Indiferent dacă este adevărat sau nu, orice specialist SEO ar trebui să aibă un arsenal de strategii de ranking cât mai variat. În acest articol explorăm conceptul de LSI și impactul său asupra clasamentelor.
LSI: Latent Semantic Indexing
Conform comunității SEO, cuvintele cheie LSI sunt expresii sau cuvinte pe care Google le consideră legate semantic de un anumit subiect. Cu toate acestea, John Mueller de la Google a confirmat că nu există niciun fel de cuvinte cheie LSI.
Pentru a elimina această confuzie, trebuie mai întâi să explorăm indexarea semantică latentă (LSI). Aceasta este o tehnică de procesare a limbajului apărută în anii ’80. Nu trebuie să înțelegeți partea tehnică a LSI pentru a avea o idee solidă despre modul în care funcționează conceptul în practică.
Uneori, informațiile pe care le căutați nu sunt indexate sub același cuvânt cheie pe care îl utilizați pentru căutare. Să luăm de exemplu „fall” și „autumn”. Dacă sunteți în căutarea sezonului de toamnă folosind cuvântul cheie „fall”, nu doriți să vedeți imagini cu persoane care se află în cădere.
Sinonime și cuvinte polisemantice
Știm cu toții că un sinonim este un cuvânt care înseamnă, în esență, același lucru ca un alt cuvânt. Puteți lua „fall” și „autumn” sau „rich” și „wealthy” ca exemplu.
Să zicem că avem două pagini web despre autoturisme, dar una folosește cuvântul „mașină”, iar cealaltă „automobil”. Un motor de căutare rudimentar va afișa doar prima pagină atunci când căutați cuvântul cheie „mașini”, chiar dacă ambele pagini ar trebui să fie prezentate.
Povestea cuvintelor polisemantice nu este mult diferită. Sunt cuvinte care înseamnă două lucruri diferite. „Mouse” se poate referi la rozătoare sau la perifericul de computer, la fel cum „apple” se poate referi la fruct sau la gigantul tehnologic.
Dacă căutați „calculatoare Apple”, atunci doriți ca motorul de căutare să afișeze doar rezultatele relevante pentru companie. Acesta este motivul pentru care motoarele de căutare trebuie să înțeleagă diferitele sensuri ale cuvintelor polisemantice.
Cum funcționează LSI?
Calculatoarele nu pot înțelege de la sine relațiile dintre anumite cuvinte, așa cum o fac oamenii. Nu pot înțelege că „fall” și „autumn” înseamnă același lucru, la fel cum nu știu că Mick Jagger a făcut parte din Rolling Stones.
Nu au aceste cunoștințe din start și nici nu le putem introduce manual. Pur și simplu ar dura mult prea mult timp.
LSI, pe de altă parte, folosește formule matematice pentru a crea relații între cuvinte. Dacă folosim LSI pentru a scana documente despre industria auto, algoritmul va înțelege probabil că mașinile sunt același lucru cu automobilele.
Google și LSI
Deși mulți presupun că Google folosește LSI, lucrurile nu stau deloc așa. Motorul de căutare înțelege foarte bine cum funcționează sinonimele și cuvintele polisemantice, dar nu folosește LSI pentru asta.
Reprezentanții Google au declarat de mai multe ori că motorul de căutare nu folosește această tehnologie. Există câteva motive care susțin decizia Google de a nu utiliza LSI.
LSI este învechit
Tehnologia a fost inventată în anii ’80, înainte de crearea WWW și a internetului așa cum îl știm astăzi. A fost concepută pentru scanarea unor colecții mici de documente, nu pentru baze de date imense precum internetul.
LSI pur și simplu nu poate face față internetului. Google a dezvoltat soluții mult mai eficiente și scalabile pentru a rezolva această problemă: modele moderne de înțelegere a limbajului natural, precum BERT și sistemele AI care i-au urmat. În fața acestora, LSI nu are nicio șansă.
LSI este brevetat
Latent Semantic Indexing a fost brevetată de Bell Communications Research, Inc. în 1989. Brevetul a expirat în 2008, după 20 de ani. Google a dovedit o înțelegere solidă a complexității limbajului cu mult înainte de 2008.
Google afișează rezultate relevante pentru sinonime încă din 2003. Nu a folosit niciodată LSI, iar a-și numi tehnologia „LSI” ar fi pur și simplu înșelător.
Pot cuvintele cheie înrudite să ajute ranking-ul?
Majoritatea oamenilor consideră că cuvintele cheie LSI sunt, de fapt, o mulțime de cuvinte cheie înrudite. Chiar dacă acest lucru este inexact din punct de vedere tehnic, utilizarea cuvintelor înrudite în articolele voastre vă poate îmbunătăți clasamentul.
Când căutați cuvântul „câini”, cu siguranță nu doriți să găsiți o pagină care repetă la nesfârșit doar cuvântul „câini”. Doriți ceva relevant pentru subiect. De aceea, algoritmii iau în considerare și sinonimele, imaginile și videoclipurile pentru a evalua relevanța paginii voastre.
Aceste cuvinte și fraze cheie înrudite îi permit lui Google să înțeleagă mai bine subiectul articolului vostru. Motorul de căutare folosește aceste informații pentru a determina clasamentul în SERP.
Cum să găsiți cuvinte cheie înrudite
Dacă sunteți familiarizați cu subiectul articolului vostru, veți găsi cuvinte înrudite în mod natural. Ar fi greu să vorbim despre link building fără a menționa cuvinte precum dofollow, nofollow și UGC.
Cu toate acestea, chiar dacă stăpâniți subiectul, există totuși șansa să omiteți unele cuvinte cheie fundamentale. Pentru a fi siguri că includeți întotdeauna cuvinte înrudite, iată câteva modalități de a le găsi.
Verificați rezultatele din autocompletare
Dacă doriți să înțelegeți mai bine subiectul vostru, aruncați o privire la sugestiile de autocompletare din căutarea Google. Acestea nu afișează întotdeauna cuvinte cheie importante, dar vă pot ajuta să găsiți câteva subiecte esențiale pe care le-ați putea acoperi în articolele voastre.
Verificați căutările asociate din SERP
Puteți găsi o mulțime de căutări asociate în partea de jos a SERP-urilor. Sunt similare cu sugestiile de autocompletare și pot oferi câteva indicii despre subiectul vostru. Veți descoperi acolo multe fraze cheie relevante pentru conținut.
Folosiți un tool
Pe web puteți găsi nenumărate „generatoare de cuvinte cheie LSI”. Deși nu au nicio legătură reală cu LSI, vă pot oferi câteva rezultate relevante sau măcar câteva idei. Este posibil să nu funcționeze întotdeauna perfect, dar pot reprezenta oricând un plan B. Iar dacă vreți o abordare completă, un proces serios de keyword research face parte din orice campanie de optimizare SEO.
Concluzie
Deși sunt foarte populare în comunitatea SEO, cuvintele cheie LSI nu există în sensul tehnic al termenului. Însă, drept concept, ele trăiesc sub forma cuvintelor și frazelor înrudite, care pot stimula clasarea în anumite cazuri — cu atât mai mult acum, când motoarele de căutare bazate pe AI evaluează contextul semantic al întregii pagini.
Asigurați-vă că le folosiți în context dacă doriți să fiți cât mai eficienți. Nu le presărați la întâmplare în text — folosiți-le acolo unde au sens.