Google Search Console: Ghid pentru Începători

În acest ghid Google Search Console pentru începători vom vedea ce este Google Search Console, cum să începeți să îl utilizați și ce rapoarte vă pot ajuta să vă optimizați site-ul pentru SEO.

Ce este Google Search Console?

Google Search Console (cunoscut în trecut drept Webmaster Tools) este un instrument gratuit oferit de Google pentru a analiza, optimiza și verifica starea site-ului sau blogului dvs. în rezultatele căutării.

Și, cel mai important, Search Console reunește un set de rapoarte care vă ajută să aflați:

• Dacă motorul de căutare poate accesa paginile site-ului și ce trebuie remediat atunci când apar erori.
• Dacă există probleme de Search Engine Optimization (SEO) pe una sau mai multe pagini.
• Dacă site-ul conține malware sau a fost compromis.
• Poziția paginilor în SERP (pagina cu rezultatele motorului de căutare).
• Diverse date despre cuvintele cheie.
• Dacă vizitatorii ajung pe site prin cuvintele cheie potrivite.
• Și altele…

Desigur, puteți obține sute de mii de vizite chiar și fără acest instrument, dar, dacă continuați să citiți, sunt sigur că veți realiza, la fel ca mine, cât de mult vă poate simplifica munca.

Lucruri utile de știut despre Google Search Console

Înainte de a explica fiecare raport din Google Search Console, iată câteva lucruri de bază pe care ar trebui să le cunoașteți pentru a evita interpretarea greșită a datelor dvs.

Iată ce ar trebui să rețineți:

• Datele din rapoarte apar, de regulă, cu o întârziere de una-două zile față de data curentă. Deci, dacă faceți o modificare și doriți să vedeți rezultatul, trebuie să aveți puțină răbdare.

• Datele se referă exclusiv la motorul de căutare Google.

• Datele se referă exclusiv la traficul organic. Campaniile Google Ads nu vor fi înregistrate de acest instrument.

• Ca orice alt instrument, Search Console este predispus la erori. Dacă observați vreo anomalie, consultați pagina oficială de suport Google înainte de a lua măsuri — acolo sunt publicate anomaliile de date confirmate de Google.

• Search Console nu reprezintă 100% din traficul organic, așa că vom avea întotdeauna mici diferențe între traficul organic măsurat în Google Analytics și clicurile pe care le raportează Google Search Console.

• Interfața Search Console afișează maximum 1.000 de rânduri per raport. Dacă site-ul se poziționează pentru mai multe cuvinte cheie, veți lucra cu un eșantion; pentru date complete puteți folosi exportul de date sau API-ul.

• Sitemap-ul trimis în Search Console este doar pentru Google. Dacă nu doriți să excludeți alte motoare de căutare (și nu doriți!), este necesar să indicați sitemap-ul și în fișierul robots.txt, un standard acceptat de toate motoarele de căutare (Bing, Yahoo, DuckDuckGo etc.).

• Backlink-urile din Search Console nu sunt toate cele care există, ci doar cele descoperite de Google. Instrumentele de analiză precum Ahrefs sau Majestic sunt adesea mai rapide decât Google în descoperirea de backlink-uri noi.

Acestea fiind spuse, să vedem cum se utilizează acest instrument.

Cum se folosește Google Search Console?

Instalare

Primul lucru de știut este că Google Search Console trebuie „instalat” — mai exact, trebuie să vă verificați site-ul, pentru ca Google să vă pună la dispoziție informațiile utile care vă vor ajuta apoi să rezolvați problemele de poziționare sau să vă rafinați strategia SEO.

Configurarea este simplă: după ce vă conectați cu Contul Google (vă recomand să utilizați același cont pe care îl folosiți pentru Analytics și celelalte instrumente / servicii conectate la site), trebuie doar să adăugați o proprietate nouă — de tip „Domeniu” sau „Prefix URL” — și să urmați instrucțiunile de verificare.

Verificarea poate fi efectuată în mai multe moduri:

• Adăugarea unei înregistrări DNS (metoda necesară pentru proprietățile de tip Domeniu)

• Încărcarea unui fișier HTML pe server

• Adăugarea unui meta tag în codul site-ului

• Prin Google Analytics sau Google Tag Manager

Google este destul de specific și vă va ghida pas cu pas, indiferent de metoda de verificare pe care o alegeți. Puteți consulta și ghidul oficial de configurare furnizat de Google.

Instrumente Google Search Console

Search Console este împărțită în prezent în următoarele secțiuni principale:

• Performance (Performanță)
• URL Inspection (Inspectare URL)
• Page Indexing (Indexarea paginilor)
• Sitemaps
• Core Web Vitals
• Manual Actions (Acțiuni manuale)
• Security Issues (Probleme de securitate)
• Links (Linkuri)

Să le luăm pe fiecare separat și să explicăm pe scurt ce înseamnă:

Performance

Acesta este raportul pe care îl vom analiza cel mai des și este esențial pentru a înțelege ce conținut și ce cuvinte cheie generează trafic.

În Performance avem ocazia să analizăm 4 indicatori-cheie pentru un consultant SEO:

• Clickuri: numărul de clickuri primite de site într-o perioadă dată.

• Afișări (impresii): toate „ocaziile” în care site-ul dvs. a apărut printre rezultatele unei căutări. Analiza afișărilor este importantă, deoarece vă permite să identificați paginile care apar des în rezultatele căutării, dar nu generează clickuri.

• CTR: raportul dintre numărul de afișări și clickuri.

• Poziție medie: indică poziția medie calculată pentru toate cuvintele cheie pentru care site-ul apare în Google. Este important de înțeles că, cu cât este mai mare numărul de cuvinte cheie, cu atât este mai probabil ca poziția medie să scadă, deoarece nu toate cuvintele cheie obțin o poziționare bună.

Pe lângă aceste 4 măsurători, aveți la dispoziție filtre importante care vă permit să aflați ce pagini au avut cel mai mare succes, pe ce tip de dispozitiv (mobil / tabletă / desktop), din ce țări vine traficul și alte informații importante pentru evoluția corectă a site-ului.

URL Inspection  

În versiunile mai vechi ale Search Console, această funcție era cunoscută sub numele de „Vizualizați ca Google” (Fetch as Google) și era foarte importantă pentru oricine se ocupă de SEO sau administrează un site.

Astăzi, URL Inspection vă permite să verificați orice adresă URL a site-ului: dacă pagina este indexată, când a fost accesată ultima dată de Google și dacă există probleme cu aceasta.

Și, cel mai important, puteți solicita indexarea unei pagini noi sau modificate direct din acest instrument, ceea ce accelerează procesul de indexare.

Page Indexing (fostul Coverage) 

Indexarea paginilor este funcția din Google Search Console care vă spune:

Câte pagini sunt indexate și pot apărea în rezultatele Google;

Câte și ce pagini nu sunt indexate, împreună cu motivul exact: erori de accesare, redirecționări, conținut duplicat, pagini blocate prin robots.txt și așa mai departe;

Pentru fiecare motiv, veți putea intra în detaliu pentru a vedea lista paginilor afectate și ce trebuie remediat.

Sitemaps

După cum sugerează și numele, această funcție vă permite să trimiteți către Google sitemap-uri noi — fișiere care ajută Google să scaneze site-ul, să găsească conținut nou sau paginile actualizate.

Aici puteți vedea dacă sitemap-ul încărcat este corect, când a fost citit ultima dată și alte informații utile care vă pot ajuta în caz de depanare.

Core Web Vitals

Acest raport vă arată cum performează paginile site-ului din punctul de vedere al experienței reale de încărcare — indicatorii LCP, INP și CLS — atât pe mobil, cât și pe desktop. Paginile cu probleme sunt grupate pe tipuri, astfel încât să știți exact unde trebuie să interveniți: un punct de plecare excelent pentru orice audit de SEO tehnic.

Manual Actions

Nu există nimic mai rău decât să primești o notificare de „manual action” din Google Search Console, care te anunță că o astfel de penalizare a fost aplicată site-ului tău.

Notificarea „Manual Action” vă anunță că Google retrogradează sau elimină pagini web sau site-uri întregi din rezultate.

Acțiunile manuale nu sunt legate de algoritmii Google sau de modificările acestora.

Ele sunt pur și simplu modul în care Google penalizează site-urile web pentru spam.

Security Issues

Această secțiune vă va informa dacă Google găsește probleme de securitate pe site-ul dvs., inclusiv malware, pagini înșelătoare, descărcări rău intenționate și multe altele.

În interfața actuală, aceasta se află împreună cu acțiunile manuale, în secțiunea „Security & Manual Actions”.

Problemele găsite de Google pe site-ul verificat, care pot dăuna vizitatorilor, includ:

• Inginerie socială (phishing și site-uri înșelătoare).
• Infecții malware: configurația serverului.
• Malware: injecție SQL.
• Infecții malware: injectare de cod.
• Infecții malware: șablon de eroare.
• Avertismente de malware între site-uri.
• Și altele…

Links

În SEO există sute de factori de clasare care influențează poziționarea unui site web. Dintre toți acești factori, linkurile interne și externe (backlink-urile) rămân una dintre cele mai importante componente — motiv pentru care link building-ul este în continuare o disciplină de bază.

Din acest motiv, în Google Search Console linkurile au întotdeauna o zonă dedicată, unde puteți analiza paginile care primesc cele mai multe link-uri, modul în care sunt distribuite link-urile interne și, mai presus de toate, cine trimite link-uri către site-ul dvs.

Analiza link-urilor este o activitate pe care vă recomand să o faceți periodic (cel puțin o dată pe lună), deoarece vă permite să aflați dacă site-ul dvs. este victima spamului sau a altor atacuri, care ar putea afecta negativ activitatea dvs. SEO.

Prin urmare, Google Search Console este un instrument complet și absolut fundamental pentru a vă putea monitoriza site-ul, atât din punct de vedere tehnic, cât și al poziționării organice.

Dacă nu ați făcut-o deja, este o idee bună să configurați Google Search Console chiar acum. Primele date apar în câteva zile, iar apoi puteți analiza site-ul în detaliu, pentru a descoperi probleme de care nici nu știați. Iar dacă preferați ca cineva să se ocupe de asta pentru dvs., echipa noastră de optimizare SEO vă stă la dispoziție.