Evoluția industriei de fashion într-un an pandemic și rolul optimizării SEO pentru reabilitarea acesteia

By jack123 | SEO RO | 0 Comments

Hainele sunt o expresie a ceea ce suntem, a ceea ce simțim și dorim să comunicăm mai departe. Un studiu recent arată faptul că oamenii din toata lumea cheltuie pe haine și încălțăminte undeva la 1 trilion de dolari pe an. Conform cercetătorului de marketing Mintel, bunurile de lux sunt estimate a ajunge undeva la 200 de milioane de dolari. Acest număr vizează hainele și acoperă cea mai mare parte din vânzare, respectiv 42% din vânzările anuale globale. Pe locul doi se situează parfumurile și cosmeticele ale acelorași branduri de lux care se află în acel 42% și are un procent din vânzările totale undeva la 37%, iar mai apoi, accesoriile și ceasurile sunt cele care iau restul de pana la 100%. 

Așadar, industria de fashion a evoluat extrem de mult, de la paleta de culori folosită la tipurile de material și conceptele dezvoltate pentru fiecare articol în parte (blugi/jeansi, rochii, tricouri, topuri, hanorace, etc).

Globalizarea a fost un eveniment cheie care a dus la schimbarea conceptelor și viziunilor oamenilor în ultimul deceniu. Însă nu se avea în vedere faptul că o pandemie va afecta atât de mult viața cotidiană. Alături de horeca, industria fashion a avut și ea de suferit obligându-se să își desfășoare activitatea mai mult în online. Trecerea a fost bruscă, datorită restricțiilor de circulație și mai apoi graduală, cu acces limitat și funcționare moderată,  neavând posibilitatea să-și redeschidă toate magazinele. Acest lucru a dus la degradarea materialelor, mucegairea hainelor în depozite, scăderea bruscă a vânzărilor și încetinirea evoluției stilistice. 

Menținerea industriei fashion pe linia de plutire 

Viteză de reacție imediată a magazinelor a avut ca bază faptul că majoritatea aveau opțiunea de magazin online de unde oamenii și puteau achiziționa articolele preferate. Nici acest lucru nu a fost, însă, de mare succes deoarece concurența a aplicat aceeași măsură pentru a evita un posibil faliment care părea iminent. Pe lângă, concurență, tot mai multe mărci noi își fac simțită prezența în online încercând să acapareze din clienții și pasionații de haine. De asemenea scepticismul oamenilor cu privire la cumpărăturile online, a trezit niște semne de întrebare în rândul managerilor de magazine. Și astfel, s-a trecut la formarea unei strategii pentru a rămâne pe linia de plutire. 

Importanța și avantajele unui SEO reușit în industria fashion 

Una din măsurile luate de managerii magazinelor de haine a fost optimizarea calității și cantității traficului prin rezultate organice ale motorului de căutare și respectiv creșterea vizibilității website-urilor și magazinelor lor online. 

Așadar, SEO este instrumentul sau metoda prin care aceștia au reușit să-și îmbunătățească vizibilitate acolo. Au încercat să creeze pentru consumatori un conținut unic, relevant, valoros și optimizat pentru intenția de căutare. Acest lucru a dus la stabilirea celor mai căutate și accesate website-uri în online printre concurența și măsurarea rezultatelor cu ajutorul instrumentelor google analytics. 

Câteva dintre tehnicile folosite pentru optimizare au fost: optimizarea titlurilor și meta descrierilor; Optimizarea conținutului –  utilizarea keyword-ului principal sau relevant în primele 100-150 de cuvinte ale articolului; frecventarea keywordurilor folosite; adăugarea de link-uri interne și externe, optimizarea URL-urilor; optimizarea tehnoredactării etc. 

De asemenea, elementele pe care s-a pus accent au fost viteza de încărcare a site-urilor care de multe ori crează probleme și poate duce la pierderea răbdării clientului și a bounce ratingului. Rata abandonului reprezintă procentul de vizitatori care intră pe site și apoi pleacă, mai degrabă decât să continue să vizualizeze alte pagini din același site. Așadar conținutul de pe pagină trebuie să fie cât mai vizibil pentru a nu pierde consumatorul. 

Dacă ești o firmă de retail care vinde o geanta Moschino neagră din piele,  informația împreună cu poza produsului trebuie să fie vizibilă, mare și sus pe prima pagina a căutări. Clientului nu trebuie să caute după produs. Asta înseamnă o optimizare eficace. 

În ultima perioadă, Snippet Urile au fost folosite pentru o creștere a vânzărilor în online și  chiar dacă nu ajuta direct la SEO, ajută la atragerea de click-uri. Snippet Urile sunt defapt o “reclamă de imagine” pe care o vezi în motoarele de căutare. 

Pe lângă Snippet Url, magazinele mici au încercat să-și mențină comunitatea de consumatori activă având secțiune de comentarii care lasă impresia că oamenii pot citi și ulterior se pot exprima cu privire la produsul afișat. De asemenea, review-urile menține pagina activă și o crește în vizibilitate. Cu cât website-ul are mai multe review-uri cu atât este mai aproape de topul celor mai căutate rezultate. 

În timp ce magazinele mici s-au folosit de tehnici SEO pentru a rămâne în zona verde, brandurile de haine de lux s-au folosit de metode mai costisitoare cum ar fi reclamă plătită sau reclama prin recomandare făcută de persoane influente pentru păstrarea imaginii mărcii în mintea consumatorului. 

Modele de business-uri care au o strategie SEO de urmat

Perioada pandemică a remarcat numeroase mărci de haine care au reușit să rămână în topul căutărilor indiferent de evoluția economiei globale. Unii nu doar că au reușit să reziste, dar și-au depășit target-ul vânzărilor cu mult peste așteptări. 

Una din firmele de pe piață care prezintă o optimizare eficientă este Rhizome. Aceștia sunt o marcă de haine de calitate superioară, cu prețuri avantajoase, a căror colecții au cucerit sute de femei din România. Aceștia au reușit să-și mențină un nivel de optimizare ridicat prin adăugarea de link-uri interne și externe și frecventarea keyword urilor din website. De asemenea, se pot mândri cu o platformă foarte ușor de folosit ceea ce face experiența utilizatorului mai plăcută. 

Un alt exemplu relevant este Starshiners care are cea mai buna optimizare de conținut din România pe lângă reclama plătită pe care o face. Produsele lor pot fi găsite la un simplu search pe google fără a depune mult efort în căutare. Visul oricărui specialist SEO.