SEO tehnic pentru e-commerce: ghid complet

SEO-ul tehnic are ca scop oferirea unei experiențe de utilizare excelente, performanță rapidă, precum și asigurarea faptului că Google poate accesa cu crawlere și indexa site-ul dvs. Toate site-urile web beneficiază de SEO tehnic, dar acest lucru este valabil mai ales pentru comerțul electronic. Site-urile de e-commerce nu atrag, de regulă, la fel de multe backlink-uri, așa că SEO-ul tehnic devine de multe ori factorul decisiv. De asemenea, magazinele online au un număr mare de pagini, ceea ce crește șansele apariției unor probleme tehnice. Să trecem la treabă și să ne axăm pe SEO-ul tehnic.

Sporiți viteza site-ului

Viteza site-ului dvs. joacă un rol imens în SEO. Un site web rapid este unul dintre principalii contribuitori la un UX excelent. Google iubește UX-ul excelent, motiv pentru care folosește viteza și semnalele Core Web Vitals ca factori de clasare. Majoritatea consumatorilor se așteaptă ca o pagină să se încarce în două secunde sau mai puțin, iar Amazon a estimat că o întârziere de doar o secundă i-ar putea aduce pierderi de miliarde de dolari anual.

În primul rând, trebuie să vă dați seama de viteza actuală a site-ului. Puteți utiliza Google PageSpeed Insights pentru a obține o imagine de ansamblu solidă asupra performanței, inclusiv asupra Core Web Vitals. PageSpeed Insights vă va evalua performanța atât pe desktop, cât și pe dispozitive mobile. Dacă doriți un diagnostic aprofundat, vă recomandăm să utilizați și GTmetrix pentru a analiza viteza site-ului dvs. de e-commerce.

Inspectați raportul de viteză și remediați orice ar putea încetini site-ul. Câteva motive frecvente pentru încărcarea lentă a paginilor de e-commerce sunt:

• Imagini de dimensiuni mari
• Găzduire și servere lente
• Cod HTML, JavaScript și CSS neoptimizat
• Probleme de redirecționare

Optimizarea tipică a vitezei include:

• Reduceți numărul de solicitări HTTP
• Utilizați cache-ul browserului
• Reduceți timpul de răspuns al serverului
• Utilizați o rețea de livrare a conținutului (CDN)
• Activați compresia Gzip sau Brotli
• Optimizați imaginile (inclusiv formate moderne precum WebP)
• Limitați crawlerele inutile

Faceți site-ul dvs. prietenos cu dispozitivele mobile

Google folosește de ani buni indexarea mobile-first. Aceasta înseamnă că clasamentul site-ului dvs. de e-commerce depinde în primul rând de performanța versiunii mobile. Și este logic, având în vedere că mai mult de jumătate din traficul web global provine de pe dispozitive mobile. Este important și din perspectiva afacerii: mulți utilizatori nici nu iau în considerare o achiziție de la o companie cu un site mobil slab optimizat.

De aceea, trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. este 100% compatibil cu dispozitivele mobile. Alegeți o temă responsive și testați regulat experiența de cumpărare direct de pe telefon. Folosiți Google PageSpeed Insights (raportul Lighthouse) pentru a inspecta experiența mobilă a magazinului dvs. și urmăriți raportul Core Web Vitals din Google Search Console.

Includeți breadcrumbs

Breadcrumbs sunt acele mici căi de text situate adesea în partea de sus a unei pagini. Acestea arată utilizatorilor unde se află pe site-ul dvs. de e-commerce. De asemenea, permit vizitatorilor să navigheze cu ușurință înapoi și înainte făcând clic pe linkurile din navigarea breadcrumb.

Google apreciază, de asemenea, breadcrumbs, deoarece îl ajută să înțeleagă cum este structurat site-ul dvs. Breadcrumbs pot apărea și în rezultatele căutării. Le puteți adăuga pe site-ul dvs. WooCommerce folosind Yoast SEO.

Asigurați-vă că aveți o conexiune securizată HTTPS

A avea o conexiune securizată (HTTPS) este o prioritate pentru site-ul dvs. de e-commerce. Este important pentru SEO, pentru securitatea site-ului, precum și pentru creșterea încrederii și credibilității.

HTTPS înseamnă că site-ul dvs. utilizează criptarea SSL/TLS pentru a securiza conexiunea dintre site și browserele vizitatorilor. Astfel, toate datele transferate sunt criptate și private, împiedicând atacatorii să fure informații precum parole și detalii despre cardul de credit.

Google ia în serios securitatea, motiv pentru care folosește de mult timp HTTPS ca semnal de clasare. O conexiune sigură este esențială pentru site-ul dvs. de e-commerce, deoarece cumpărătorii folosesc informații confidențiale (date personale, detalii despre cardul de credit etc.) pentru a face o achiziție din magazinul dvs. online. Asigurați-vă că site-ul rulează pe un certificat SSL/TLS valid — majoritatea furnizorilor de găzduire oferă unul gratuit, de exemplu prin Let’s Encrypt.

Efectuați un audit SEO complet

Site-urile de comerț electronic sunt deosebit de predispuse la probleme SEO tehnice. Cu atât de multe pagini, anumite probleme tehnice sunt aproape inevitabile. Acestea pot cauza tot felul de neplăceri, de la performanță slabă și UX deficitar până la probleme de indexare. Oricum ar fi, problemele tehnice vă pot afecta SEO-ul și clasamentele. Să analizăm câteva dintre cele mai frecvente probleme tehnice SEO.

Conținutul duplicat

Conținutul duplicat este una dintre cele mai frecvente probleme de e-commerce SEO, cu consecințe serioase pentru clasamentul dvs. Google ar putea să dezindexeze complet paginile care conțin conținut duplicat. Conținutul duplicat poate apărea în mai multe forme, cum ar fi:

• Etichete de titlu duplicate
• Meta descrieri duplicate
• Descrieri de produs duplicate
• Variațiile de produs (mărime, culoare etc.) pot genera pagini duplicate

SFAT UTIL: Puteți verifica site-ul pentru probleme de conținut duplicat utilizând instrumentul de audit al site-ului din Semrush.

Asigurați-vă că remediați orice problemă de conținut duplicat pe care o întâlniți:

• Adăugați etichete canonice pe toate paginile duplicate
• Adăugați linkuri interne din paginile duplicate către pagina canonică
• Redirecționați paginile similare către adresa URL canonică

Probleme de redirecționare

Redirecționarea este foarte utilă, mai ales atunci când adăugați, eliminați sau modificați pagini. O problemă obișnuită este lanțul de redirecționări: o adresă URL redirecționează către alta, care redirecționează către alta, care redirecționează către alta… Lanțurile de redirecționare pot provoca probleme serioase, cum ar fi:

• Performanță lentă
• Probleme de indexare (Google ar putea refuza indexarea paginilor cu prea multe redirecționări)

SFAT UTIL: Folosiți Screaming Frog pentru a identifica lanțurile de redirecționare și alte probleme conexe.

Pagini orfane

Paginile orfane sunt pagini fără linkuri care să indice spre ele. Aceasta înseamnă că nimeni nu le poate accesa, în special Googlebot, care se bazează pe linkurile interne pentru a naviga în structura site-ului dvs. Pentru Google, conținutul orfan este practic invizibil, ceea ce înseamnă că acele pagini riscă să nu fie accesate cu crawlere sau indexate. Puteți găsi conținut orfan folosind Screaming Frog. Dacă utilizați Yoast SEO Premium, puteți identifica ușor aceste pagini direct din WordPress. Dacă găsiți pagini orfane, adăugați câteva linkuri interne relevante către ele, astfel încât Google și vizitatorii dvs. să le poată găsi.

Link-uri nefuncționale

Link-urile nefuncționale sunt nefaste pentru SEO, deoarece vă diluează autoritatea în pagină. Google privește cu reticență site-urile cu un număr constant ridicat de erori 404, deoarece acestea sunt mai puțin fiabile pentru utilizatori.

Link-urile nefuncționale sunt dăunătoare și pentru experiența utilizatorilor și vă pot afecta ratele de conversie. Cu toate acestea, ele nu sunt neobișnuite pe site-urile de e-commerce, deoarece este greu să gestionezi toate paginile și linkurile acestora. Găsiți linkurile nefuncționale de pe site-ul dvs. folosind Screaming Frog sau un instrument dedicat precum Dr. Link Check. Dacă descoperiți linkuri nefuncționale, remediați problema astfel:

• Înlocuiți linkurile nefuncționale cu linkuri funcționale
• Eliminați linkurile, dacă nu mai sunt utile
• Adăugați o redirecționare 301 dacă pagina respectivă are backlink-uri valoroase

Etichete lipsă

Diverse etichete joacă roluri diferite în SEO. Acestea includ:

• Etichete meta (etichete de titlu și meta descrieri)
• Etichete canonice
• Etichete de heading
• Etichete alt etc.

Unele dintre acestea pot cauza probleme serioase, cum este cazul etichetelor canonice lipsă. Absența etichetelor canonice poate duce la conținutul duplicat menționat anterior.

Trimiteți site-ul dvs. de e-commerce la Google pentru indexare

După ce v-ați optimizat paginile în jurul cuvintelor cheie vizate și ați remediat toate erorile, este timpul să vă trimiteți site-ul la Google pentru indexare. În primul rând, trebuie să vă confirmați calitatea de proprietar al site-ului folosind Google Search Console. Creați o proprietate nouă, apoi verificați site-ul dvs. de e-commerce folosind metoda preferată.

Următorul pas este să creați un sitemap care să ajute Google să identifice toate paginile de pe site-ul dvs. Puteți genera un sitemap gratuit folosind Yoast SEO. Copiați adresa URL a sitemap-ului și trimiteți-o în Google Search Console. Acum Google vă va putea găsi paginile mai ușor, iar dvs. veți avea acces la diferite rapoarte utile care vă pot ajuta să vă îmbunătățiți SEO-ul.

SFAT UTIL: Ori de câte ori publicați o pagină nouă, accesați Google Search Console și solicitați manual indexarea, astfel încât paginile dvs. să apară mai rapid în rezultatele căutării.

E-commerce SEO: marketing de conținut

Majoritatea oamenilor folosesc Google pentru a obține răspunsuri, pentru a afla informații noi, pentru a rezolva o problemă etc. Fără marketing de conținut, lăsați pe masă o mare parte din traficul și clienții potențiali. Conținutul de calitate poate crește, de asemenea, autoritatea site-ului dvs. Iar cu o legătură internă strategică, puteți crește autoritatea și clasamentul paginilor dvs.

Când spun conținut, mă refer la postări de blog, infografice, instrumente gratuite etc. Dar cum creăm conținut?! Ce subiecte abordăm?! Răspunsul scurt: efectuați un keyword research pentru a descoperi subiectele pe care oamenii le caută. Folosiți cuvinte cheie informaționale, cum ar fi ghiduri „cum să”, recenzii de produse, tutoriale, comparații etc. Indiferent de subiectele pe care decideți să le acoperiți, asigurați-vă că creați conținut remarcabil în jurul cuvântului cheie respectiv. Cu cât conținutul este mai bun, cu atât clasamentele sunt mai înalte. Mai mult, asigurați-vă că aplicați SEO on-page pentru acel cuvânt cheie.

Cu o strategie bună de marketing de conținut, magazinul dvs. online se poate clasa pentru mai multe cuvinte cheie, ceea ce duce la un trafic mai bine direcționat. Postările de blog de înaltă calitate vor putea, de asemenea, să câștige mai multe backlink-uri și să crească autoritatea de domeniu a întregului site de e-commerce.

SFAT UTIL: Optimizați postările de pe blog pentru a captura clienți potențiali. Chiar dacă oamenii nu sunt încă pregătiți să cumpere, puteți obține totuși datele lor de contact pentru a-i „încălzi” în vederea unei achiziții.

Construirea backlink-urilor pentru e-commerce

Unul dintre cei mai puternici factori SEO este autoritatea site-ului dvs., susținută de backlink-urile externe. Pentru ca SEO-ul dvs. de e-commerce să aibă cu adevărat succes, trebuie să faceți link building și să vă sporiți autoritatea site-ului. Link-urile vă pot crește autoritatea și vă pot genera și mai mult trafic organic.

Backlink-urile pot, de asemenea, să vă promoveze produsele și să atragă vânzări directe. Desigur, unele backlink-uri vor veni de la sine (organic). Alți proprietari de site-uri, bloggeri etc. ar putea să vă aprecieze atât de mult produsele, încât să le menționeze și să pună un link către dvs. în conținutul lor.

Organizați oferte și concursuri

Ofertele și concursurile sunt o modalitate excelentă de a valorifica social media pentru a obține linkuri noi. Oamenii adoră lucrurile gratuite, așa că această tactică funcționează ca un farmec. Creați un concurs, o ofertă sau un cadou la care oamenii se pot înscrie partajând un link pe conturile lor de social media. De asemenea, puteți cere utilizatorilor să se înscrie cu adresa de e-mail, pe care o puteți folosi ulterior pentru marketing.

Colaborați cu bloggeri influenți

Această tactică de link building este destul de simplă: trimiteți mostre de produse bloggerilor pentru a le recenza. Oferirea de mostre gratuite bloggerilor din nișa dvs. este o modalitate excelentă de a obține expunere și de a atrage trafic, implicare și linkuri către site-ul dvs. de e-commerce. Puteți duce lucrurile un pas mai departe și puteți oferi un link de afiliere. În acest fel, nu doar câștigați vizibilitate, ci vă promovați produsele către un public larg și generați vânzări directe.

Utilizați marketingul video

Videoclipurile sunt un tip de conținut foarte captivant, care crește în popularitate an de an. Conținutul video vă ajută să aduceți la viață produsele mărcii dvs. Chiar și videoclipurile amuzante pot fi adevărați magneți de backlink-uri. De exemplu, dacă administrați un magazin online de electrocasnice, puteți crea videoclipuri cu recenzii ale produselor. De asemenea, puteți crea videoclipuri cu sfaturi și trucuri, precum „10 sfaturi pentru curățarea aparatelor din oțel inoxidabil”. Vă puteți extinde acoperirea partajând videoclipurile pe YouTube și integrându-le în conținutul blogului dvs. Puteți chiar să încorporați videoclipuri în paginile de produs.

Obțineți linkuri din parteneriate de e-commerce

Aceasta este o tactică de link building care vă permite să obțineți backlink-uri de la site-uri web relevante. Colaborați cu alți comercianți din industria dvs. care nu vă sunt concurenți direcți. Acestea ar putea fi, de exemplu, magazine care vând produse complementare. De asemenea, puteți obține linkuri de la furnizorii dvs., de la organizațiile pe care le sponsorizați, de la agențiile care vă gestionează marketingul etc. Printr-un parteneriat cu aceștia, vă puteți promova reciproc. Este un câștig pentru ambele părți.

Bonus: E-commerce SEO local

Dacă gestionați, pe lângă magazinul online, și un magazin fizic, aveți nevoie de SEO local pentru e-commerce. SEO-ul local devine din ce în ce mai important pentru afaceri. Căutările locale, cum ar fi „magazine lângă mine”, au crescut spectaculos în ultimii ani.

Pașii SEO descriși până acum se aplică în continuare. Cu toate acestea, trebuie să faceți câțiva pași suplimentari pentru a vă optimiza magazinul pentru căutările locale.

Revendicați și optimizați profilul Google Business Profile

Google Business Profile (fostul Google My Business) este un instrument gratuit pentru companiile locale, care vă ajută să vă afișați magazinul pe Google Maps și în rezultatele locale. Google se bazează pe corectitudinea datelor din profil, deoarece poate verifica toate informațiile și conținutul postat acolo. Revendicați-vă compania în Google Business Profile introducând numele exact al afacerii. Asigurați-vă că introduceți informații complete și corecte despre afacerea dvs. (acest lucru este foarte important).

• Alegeți categoria potrivită
• Introduceți adresa completă
• Adăugați numărul dvs. de telefon
• Lăsați un link către site-ul dvs. de e-commerce
• Completați programul de funcționare și alte detalii

După ce v-ați optimizat profilul, finalizați procesul de verificare a înregistrării prin metoda pusă la dispoziție de Google (telefon, e-mail sau video).

Construiți mențiuni locale

Mențiunile au același scop ca și backlink-urile: confirmă faptul că afacerea dvs. este credibilă, vă măresc autoritatea și, la rândul lor, vă stimulează SEO-ul. Vorbim despre mențiuni și/sau linkuri în directoare locale relevante, listări de afaceri etc. Un exemplu clasic de astfel de mențiune este Yelp.

Factorul cheie în construirea mențiunilor este consistența NAP. NAP înseamnă nume, adresă și număr de telefon. Este foarte important ca NAP-ul să rămână consecvent în toate mențiunile. Spre deosebire de link building, construirea de mențiuni este un proces relativ simplu: trebuie doar să mergeți în directoarele de afaceri locale și să vă adăugați site-ul web și NAP-ul.

SFAT UTIL: În loc să căutați manual fiecare director de afaceri local, puteți utiliza un instrument precum Whitespark. Cealaltă opțiune este să angajați o agenție SEO care să construiască și să gestioneze mențiunile locale pentru dvs.

Obțineți mai multe recenzii

Recenziile sunt un semnal SEO major pe care Google îl folosește pentru clasarea în căutările locale. Recenziile sunt un tip de dovadă socială că magazinul, produsele și serviciile dvs. sunt legitime și de încredere.

Recenziile sunt excelente și pentru clienții potențiali. Marea majoritate a consumatorilor au mai multă încredere într-o afacere locală cu recenzii pozitive. O modalitate bună de a obține mai multe recenzii pentru magazinul dvs. este să rugați atât clienții noi, cât și pe cei existenți să lase o recenzie pe profilul dvs. Google. Ar trebui să încurajați clienții să lase recenzii și pe site-uri precum Yelp sau alte directoare care vă listează magazinul. Una dintre cele mai bune modalități de a încuraja mai mulți oameni să lase recenzii este să răspundeți la comentariile și recenziile existente.

Implementați schema locală

În cele din urmă, implementați marcajul de schemă locală pentru a vă îmbunătăți clasamentul local și modul în care apăreți în rezultatele căutării. Schema (datele structurate) ajută motoarele de căutare să înțeleagă și să indexeze conținutul dvs. De asemenea, vă ajută să obțineți acele fragmente îmbogățite (rich snippets) cu evaluări, preț și disponibilitate. Schema vă ajută și în căutarea vocală, prin asistenți precum Alexa, Google Assistant sau Siri.

Tot mai mulți consumatori folosesc căutarea vocală pentru a găsi informații despre afaceri locale. Puteți adăuga un marcaj de tip LocalBusiness în format JSON-LD pe site-ul dvs. de e-commerce și îl puteți valida cu testul de rezultate îmbogățite (Rich Results Test) de la Google.

Măsurați succesul SEO în comerțul electronic

Ultimul pas al procesului dvs. de e-commerce SEO este să vă măsurați rezultatele. Este important să vă evaluați succesul SEO pentru a vedea ce funcționează, ce trebuie îmbunătățit și cât de mult trafic organic puteți obține. Utilizați Google Analytics 4 pentru a măsura performanța întregului site. Verificați rapoartele de achiziție din Google Analytics 4 pentru a monitoriza performanța căutării organice. Analizați și alte valori pentru a vă verifica performanța SEO în e-commerce, cum ar fi:

• Creșterea traficului organic
• Ratele de conversie
• Rata de implicare a utilizatorilor
• Cuvintele cheie care aduc trafic din căutări etc.

SFAT UTIL: Puteți utiliza instrumente SEO profesionale precum Semrush și Ahrefs pentru a obține o analiză detaliată a eforturilor dvs. SEO. Folosiți analiza performanței SEO pentru a lua decizii bazate pe date. Verificați frecvent rapoartele și efectuați ajustările necesare.

Concluzie

SEO este cea mai bună modalitate de a obține trafic fiabil, direcționat și gratuit către site-ul dvs. de e-commerce. E-commerce SEO ar putea părea un efort uriaș, dar dacă vă gândiți la toate beneficiile, vă dați seama că merită cu siguranță.

O campanie solidă de e-commerce SEO poate genera sute de vânzări suplimentare. Și pentru că este o sursă fiabilă de trafic și clienți, vă puteți dezvolta afacerea rapid și ușor. Dacă aveți întrebări despre SEO sau marketing digital, echipa Web Push este întotdeauna deschisă să își ajute minunații cititori — serviciile de optimizare SEO, marketing online și SEM cu care ne mândrim vă stau la dispoziție.