Cum să alegeți cuvintele-cheie potrivite pentru SEO e-commerce

Cercetarea cuvintelor-cheie vă va lăsa, cel mai probabil, cu o listă destul de lungă de cuvinte-cheie potențiale. Zeci, dacă nu sute de cuvinte-cheie pentru fiecare produs sau categorie. Evident, nu le puteți folosi pe toate pentru SEO-ul magazinului dvs. online. Trebuie să alegeți cuvintele-cheie țintă potrivite — cele care vor atrage trafic și vor genera vânzări.

Alegeți cuvintele-cheie țintă pentru SEO e-commerce pe baza acestor factori esențiali:

Potrivirea cuvântului-cheie (relevanța)

Ar putea părea evident, dar trebuie să alegeți cuvinte-cheie care se potrivesc cu produsele dvs. Nu vă concentrați doar pe cuvintele-cheie cu volum masiv de căutare. Prioritizați cuvintele-cheie care au un volum bun de căutare, dar care se încadrează în nișa dvs. și în gama de produse pe care le oferiți.

De exemplu, nu vizați cuvântul-cheie „cameră de securitate fără fir” dacă vindeți doar sonerii video. Cu cât cuvântul-cheie vizat se potrivește mai bine cu produsul dvs., cu atât sunt mai mari șansele de conversie și de vânzare. Așadar, asigurați-vă că cuvintele-cheie vizate se potrivesc produselor dvs., pentru cele mai bune rezultate pentru dvs., pentru vizitatori și pentru Google.

Volumul căutărilor

Volumul căutărilor măsoară popularitatea generală a unui cuvânt-cheie. Cu cât un cuvânt-cheie are un volum de căutare mai mare, cu atât puteți obține mai mult trafic. Puteți obține date precise despre volumul căutărilor utilizând Google Keyword Planner sau un instrument SEO dedicat.

Dificultatea cuvintelor-cheie (concurența organică)

Dificultatea cuvintelor-cheie depinde de câtă concurență organică există pentru un anumit cuvânt-cheie. Dacă un cuvânt-cheie are o concurență acerbă, înseamnă că este extrem de greu să vă clasați pentru el. Probabil ar trebui să investiți o mică avere și să așteptați ani de zile pentru a urca în clasament. Puteți folosi instrumente precum Semrush sau Ahrefs pentru a estima rapid dificultatea cuvintelor-cheie din lista dvs.

Intenție de cumpărare

Pentru cele mai bune rezultate, trebuie să vizați cuvinte-cheie cu intenție mare de cumpărare. Și aici strălucește Google Keyword Planner. Pentru a evalua intenția de cumpărare, aruncați o privire la coloanele „Concurență” și „Sumă licitată pentru partea de sus a paginii” („Top of page bid”).

„Concurența” afișează, așa cum am spus, concurența PPC. Iar în acest caz ar trebui să vizați cuvinte-cheie cu concurență ridicată! Poate suna contraintuitiv, dar nu este chiar așa: o concurență PPC ridicată înseamnă că mai mulți advertiseri sunt dispuși să plătească pentru anunțuri pe aceste cuvinte-cheie, ceea ce înseamnă că există bani de câștigat din acest trafic.

Utilizatorii care caută pe Google aceste cuvinte-cheie sunt mai predispuși să cumpere, ceea ce indică o intenție mare de cumpărare. Același lucru este valabil și pentru „Top of page bid”: dacă advertiserii sunt dispuși să cheltuiască mai mult, înseamnă că aceste cuvinte-cheie convertesc mai bine.

Rețineți că nu puteți privi acești 4 factori în mod izolat. Combinați relevanța, volumul căutărilor, concurența și intenția de cumpărare pentru a prioritiza și selecta cuvintele-cheie potrivite pentru SEO-ul magazinului dvs. online.

Găsirea ideilor de cuvinte-cheie pentru un site e-commerce poate fi destul de dificilă, mai ales având în vedere numărul de pagini pe care trebuie să le optimizați, așa că aveți nevoie de tot ajutorul posibil. După ce ați selectat cuvintele-cheie vizate, puteți trece la optimizarea structurii site-ului.

Optimizați arhitectura site-ului dvs.

Arhitectura site-ului reprezintă modul în care magazinul dvs. online este organizat în categorii și pagini. Structura site-ului este foarte importantă atât pentru vizitatori, cât și pentru motoarele de căutare. Dacă paginile sunt îngropate adânc în site sau nu sunt legate corect între ele, este posibil ca motoarele de căutare să nu le considere demne de indexat. Sau, și mai rău, să nu le găsească deloc.

Și utilizatorii vor aprecia o structură bună, deoarece le ușurează navigarea pe site. O experiență de utilizare (UX) mai bună înseamnă mai multe vânzări. Structura site-ului (adică arhitectura) este deosebit de importantă pentru site-urile e-commerce, din cauza numărului mare de pagini (de obicei, mii). Iar pe măsură ce adăugați și eliminați produse și categorii, structura site-ului devine și mai complicată.

Structura site-ului trebuie să aibă o prioritate ridicată în procesul dvs. de SEO. Există două reguli generale atunci când vine vorba de arhitectura site-ului:

• Păstrați o structură simplă și scalabilă
• Asigurați-vă că fiecare pagină este la maximum 3 clicuri distanță de pagina principală

ATENȚIE: dacă modificați structura existentă, asigurați-vă că fiecare URL vechi are o redirecționare 301 către pagina nouă. În caz contrar, vizitatorii și motoarele de căutare vor ajunge pe pagini inexistente.

Cel mai bine este să vă consultați cu un specialist în SEO tehnic sau cu un dezvoltator experimentat înainte de a modifica arhitectura site-ului. După ce ați configurat-o corect, următorul pas este SEO on-page.

E-commerce SEO on-page

Cuvintele-cheie vizate sunt ingredientul principal al unei strategii SEO de succes. Iar acum este momentul să adăugați acest ingredient în paginile dvs. de produse și categorii. Acest proces se numește optimizare SEO on-page.

Paginile dvs. de produse și categorii obțin cel mai mult trafic și contribuie direct la vânzările magazinului. De aceea trebuie să vă asigurați că, atunci când cineva caută cuvintele-cheie vizate, site-ul dvs. este cel care apare pe prima pagină din Google. Există 6 elemente principale care alcătuiesc o pagină e-commerce perfect optimizată.

Optimizați etichetele de titlu și meta descrierile

Etichetele de titlu (title tags) și meta descrierile apar în rezultatele căutării ca parte principală a listării dvs.

Când vine vorba de etichetele de titlu, sarcina principală este să includeți cuvântul-cheie țintă. Etichetele de titlu trebuie, de asemenea, să atragă clicuri. Creați ceva convingător, care să-i determine pe utilizatori să acceseze site-ul dvs. O modalitate bună de a face acest lucru este să adăugați modificatori pe lângă cuvântul-cheie vizat, cum ar fi:

• Cel mai bun
• Ieftin
• X% reducere („25% reducere”)
• Transport gratuit
• Vânzare
• Garanție etc.

Meta descrierile joacă un rol major atunci când vine vorba de clicuri. Iar asta înseamnă mai mult trafic și, potențial, mai multe vânzări. Folosiți meta descrierile pentru a vă descrie produsul: scrieți un copy scurt și captivant, care să-i convingă pe utilizatori să vă viziteze pagina. Includeți cuvintele-cheie vizate și adăugați un strop de personalitate pentru a face oferta dvs. irezistibilă.

Faceți ca etichetele de titlu și meta descrierile să funcționeze în tandem: captați atenția utilizatorilor cu titluri atractive, apoi convingeți-i cu oferte irezistibile în meta descrieri. Nu uitați să scrieți etichete de titlu și meta descrieri unice pentru toate paginile dvs. Pentru un site e-commerce cu sute sau mii de pagini, acest lucru poate părea copleșitor. Din fericire, dacă folosiți WooCommerce (pe WordPress), nu trebuie să fie o corvoadă: puteți semiautomatiza procesul configurând un șablon în pluginul Yoast SEO. Selectați formatul pe care doriți să îl urmeze paginile dvs. și inserați variabilele potrivite direct din meniu. Puteți face același lucru și pentru meta descrieri.

Creați conținut bogat în cuvinte-cheie pentru paginile de produse și categorii

Google are nevoie de conținut pentru a înțelege despre ce sunt paginile dvs. Cu cât oferiți mai multe informații relevante, cu atât mai bine. De aceea trebuie să creați conținut aprofundat pentru paginile de produse și categorii. Conținutul detaliat al paginii îi ajută și pe cumpărători să înțeleagă produsele dvs. De exemplu, un copy detaliat de produs include:

• Principalele caracteristici și beneficii
• Specificații și detalii
• Ce este inclus în pachet
• Recenzii (da, recenziile contează)

Cât suntem la subiectul titlurilor: structurați conținutul folosind H1, H2, H3 etc. Ar trebui să aveți o singură etichetă H1, care să conțină, în mod ideal, cuvântul-cheie țintă. În majoritatea cazurilor, puteți păstra H1 ca nume al produsului. Folosiți celelalte titluri (H2, H3…) pentru a explica caracteristicile, specificațiile, politica de retur și rambursare, mărimile și timpii de livrare.

Utilizați adrese URL scurte, ușor de utilizat

Următorul element de pe lista noastră de verificare SEO on-page este optimizarea adreselor URL. Folosiți adrese URL scurte și prietenoase, pe care oamenii le pot înțelege. Evitați URL-urile dezordonate, kilometrice, pline de numere aleatorii. În schimb, urmați structura site-ului dvs. și creați adrese URL bogate în cuvinte-cheie:

• magazinuldvs.ro/nume-categorie (pagina categoriei)
• magazinuldvs.ro/nume-categorie/nume-subcategorie (pagina subcategoriei)
• magazinuldvs.ro/nume-categorie/nume-subcategorie/produs (pagina produsului)

Adresele URL bogate în cuvinte-cheie ajută Google și celelalte motoare de căutare să determine despre ce este pagina dvs. și unde se încadrează în structura site-ului. În plus, adresele URL apar în rezultatele căutării, astfel încât o structură URL logică și prietenoasă poate aduce mai multe clicuri și trafic.

Optimizați imaginile pentru SEO

Imaginile de înaltă calitate vă pot îmbunătăți cu adevărat paginile de produse și categorii. Imaginile pot descrie aspectul produselor dvs. De asemenea, pot transmite emoții, arătând cum ar fi să deții sau să folosești un produs. Toate acestea pot duce la creșterea vânzărilor. Dar știați că imaginile pot ajuta și partea de SEO? Fotografiile produselor dvs. pot apărea în căutarea de imagini Google, practic dublându-vă expunerea.

Google folosește imaginile și pentru a vă înțelege pagina. Dacă imaginile sunt relevante, este probabil ca și conținutul dvs. să fie relevant. Pentru a ajuta Google să vă înțeleagă imaginile, trebuie să le optimizați pentru SEO.

Numele fișierului de imagine trebuie să fie sugestiv, pentru a oferi context. Așadar, asigurați-vă că fișierele dvs. nu se numesc „DCM0003546”, ci ceva de genul „sonerie-video-closeup.png”. Motoarele de căutare se bazează în continuare pe textul alternativ (alt text) pentru a înțelege despre ce este o imagine. Scrieți o descriere foarte scurtă a imaginii și includeți cuvântul-cheie țintă ori de câte ori are sens.

În cele din urmă, optimizați dimensiunea imaginilor pentru ca paginile să se încarce mai repede: comprimați-le și folosiți formate moderne precum WebP. Puteți utiliza unul dintre numeroasele pluginuri bune de optimizare a imaginilor pentru WooCommerce, cum ar fi Smush, ShortPixel sau Imagify.

Linking intern – trimiteți link-uri către paginile prioritare

Link-urile interne sunt o altă componentă-cheie a unei pagini e-commerce perfect optimizate. Aici intră meniurile de navigare, categoriile, precum și recomandările de produse. Link-urile interne îi ajută pe utilizatori și pe roboții de căutare să navigheze pe site-ul dvs. Un alt beneficiu al linking-ului intern este că ajută la distribuirea autorității de la paginile cu multe backlink-uri către paginile de produse și categorii cu prioritate ridicată.

Implementați schema produsului

Dacă doriți să duceți SEO-ul on-page la un nivel complet nou și să ieșiți în evidență în rezultatele căutării, trebuie să adăugați date structurate pe paginile dvs. Ați observat cum unele rezultate ale căutării afișează stele de evaluare, preț și chiar disponibilitatea produsului?

Acestea se numesc rich snippets (rezultate îmbogățite) și reprezintă o oportunitate excelentă ca site-ul dvs. să atragă imediat atenția, aducând mai multe clicuri și trafic. Modalitatea de a obține aceste rezultate îmbogățite este marcarea cu schema de produs. Schema este un cod special pe care îl adăugați în paginile dvs. pentru a ajuta motoarele de căutare să vă înțeleagă mai bine conținutul.

Schema produsului vă poate îmbogăți rezultatele din căutare cu:

• Prețuri
• Disponibilitate
• Timp de livrare
• Evaluări și recenzii

Există multe modalități de a crea date structurate pentru pagina dvs.: le puteți scrie manual (în format JSON-LD) sau puteți folosi un generator de schema markup.

După ce ați implementat marcajul, testați-l cu Rich Results Test de la Google sau cu validatorul Schema.org și remediați orice eroare sau avertisment. Dacă utilizați WooCommerce, schema de bază pentru produse este generată automat, iar pluginuri precum Yoast SEO sau Schema Pro vă permit să o extindeți cu ușurință.

Pentru orice informații suplimentare pe acest subiect, nu ezitați să ne contactați, să lăsați un comentariu sau să consultați serviciile noastre de optimizare SEO și de marketing online.