Cum să alegeți cuvintele cheie potrivite pentru SEO e-commerce

By jack123 | SEO RO | 0 Comments

Cercetarea cuvintelor cheie vă va lăsa probabil cu o listă destul de lungă de cuvinte cheie potențiale vizate. Zeci, dacă nu sute de cuvinte cheie pentru fiecare produs sau categorie. Dar, evident, nu le puteți folosi pe toate pentru SEO-ul dvs. de comerț electronic. Trebuie să alegeți cuvintele cheie țintă potrivite, care vor atrage trafic și vor genera vânzări.

Alegeți cuvântul cheie țintă E-Commerce SEO pe baza acestor factori cheie:

Potrivirea cuvântului cheie (relevanță)

Acest lucru ar putea părea evident, dar trebuie să alegeți cuvinte cheie care se potrivesc cu produsele dvs. Nu vă concentrați doar pe cuvintele cheie care au un volum masiv de căutare. Prioritizați cuvintele cheie care au un volum bun de căutare, dar care se încadrează în domeniul nișei dvs. și al produselor pe care le oferiți.

De exemplu, nu vizați cuvântul cheie „cameră de securitate fără fir” dacă vindeți doar o sonerie video. Cu cât cuvântul dvs. cheie vizat se potrivește mai bine cu produsul dvs., cu atât este mai probabil să efectuați conversii și vânzări. Deci, asigurați-vă că cuvintele cheie vizate se potrivesc produselor dvs. pentru a vă asigura cele mai bune rezultate pentru dvs., vizitatorii dvs. și Google.

Volumul căutărilor

Volumul căutărilor măsoară popularitatea generală a unui cuvânt cheie. Cu cât un cuvânt cheie are un volum de căutare mai mare, cu atât puteți obține mai mult trafic. Puteți obține cele mai precise date despre volumul căutărilor utilizând Google Keyword Planner.

Dificultatea cuvintelor cheie (concurență organică)

Dificultatea cuvintelor cheie depinde de câtă concurență organică există pentru un anumit cuvânt cheie. Dacă un cuvânt cheie are o concurență acerbă, înseamnă că este extrem de dificil să se claseze pentru acel cuvânt cheie. Probabil că va trebui să investești o mică avere și să aștepți ani de zile pentru a urca în clasament. Puteți utiliza instrumentul SEMrush Keyword Difficulty Tool pentru a estima dificultatea mai multor cuvinte cheie din lista dvs.

Intentie de cumparare

Pentru cele mai bune rezultate, trebuie să vizați cuvinte cheie cu intenție mare de cumpărare. Și aici strălucește Google Keyword Planner. Pentru a evalua intenția de cumpărare, aruncați o privire la coloanele „Concurență” și „Suma licitată pentru partea de sus a paginii” sau “Top of page bid”.

„Concurență”, așa cum am spus, afișează concurența PPC. Și în acest caz, ar trebui să vizați cuvinte cheie cu concurență ridicată! S-ar putea să sune contraintuitiv, dar nu este chiar așa. Concurența PPC ridicată înseamnă că mai mulți oameni sunt dispuși să plătească pentru anunțurile care vizează aceste cuvinte cheie, ceea ce înseamnă că sunt mai mulți bani de câștigat din acest trafic.

Utilizatorii care caută pe Google aceste cuvinte cheie sunt mai predispuși să cumpere, ceea ce înseamnă o invenție mare de cumpărare. Același lucru este valabil și pentru „Top of page bid”; dacă agenții de publicitate sunt dispuși să cheltuiască mai mulți bani, înseamnă că aceste cuvinte cheie fac conversii mai bune.

Amintiți-vă că nu puteți privi acești 4 factori în mod izolat. Combinați relevanța, volumul căutărilor, concurența, precum și intenția de cumpărare pentru prioritizarea și selectarea cuvintelor cheie potrivite pentru SEO-ul dvs. de comerț electronic.

Venirea cu idei de cuvinte cheie pentru site-ul dvs. de e-comm poate fi destul de dificilă, mai ales având în vedere numărul de pagini pe care trebuie să le optimizați, deci aveți nevoie de tot ajutorul pe care îl puteți obține. După ce selectați cuvintele cheie vizate, puteți trece la optimizarea structurii site-ului.

Optimizați arhitectura site-ului dvs.

Arhitectura site-ului reprezintă modul în care site-ul dvs. de comerț electronic este organizat în categorii și pagini. Structura site-ului dvs. este foarte importantă atât pentru vizitatori, cât și pentru motoarele de căutare. Dacă paginile sunt îngropate adânc în site-ul dvs. sau nu sunt legate corect între ele, este posibil ca motoarele de căutare să nu le considere demne de indexat. Sau și mai rău, nici măcar nu le găsesc

Utilizatorii dvs. vor aprecia, de asemenea, o structură bună, deoarece facilitează navigarea pe site-ul dvs. O experiență de utilizare mai bună (UX) înseamnă mai multe vânzări. Structura site-ului (aka arhitectura) este deosebit de importantă pentru site-urile de comerț electronic, datorită numărului mare de pagini (de obicei, mii). Și pe măsură ce adăugați și eliminați produse și categorii, structura site-ului dvs. devine chiar mai complicată.

Structura site-ului trebuie să aibă o prioritate ridicată în procesul dvs. SEO. Există două reguli generale atunci când vine vorba de arhitectura site-ului:

• Păstrați-vă structură simplă și scalabilă
• Asigurați-vă că fiecare pagină este până la 3 click-uri distanță de pagina dvs. de pornire

AVERTISMENT: Asigurați-vă că fiecare pagină nouă are o redirecționare adecvată. În caz contrar, nimeni nu le va putea găsi.

Consultați-vă cel mai bine cu un dezvoltator experimentat înainte de a lucra cu arhitectura site-ului dvs. După ce ați configurat corect arhitectura site-ului, următorul pas este SEO on-page.

E-commerce SEO on-page

Cuvintele cheie vizate sunt ingredientul cheie al unei strategii SEO de succes. Și acum este timpul să adăugați acest ingredient cheie la paginile dvs. de produse și categorii. Procesul acesta reprezinta SEO On-Page.

Paginile dvs. de produse și categorii obțin cel mai mult trafic și contribuie direct la vânzările dvs. de comerț electronic. De aceea, trebuie să vă asigurați că, atunci când cineva vă caută cuvintele cheie vizate, site-ul dvs. este cel care apare pe prima pagină a Google. Există 6 elemente principale care alcătuiesc o pagină de comerț electronic perfect optimizată. 

Optimizați etichetele de titlu și meta descrierile

Etichetele de titlu și meta descrierile apar în căutare ca parte principală a înregistrării dvs.

Când vine vorba de etichetele dvs. de titlu, sarcina principală este să introduceți cuvântul cheie țintă. Etichetele de titlu trebuie, de asemenea, să atragă clickuri. Creați ceva convingător care îi atrage pe căutători să facă clic pe site-ul dvs. O modalitate bună de a face acest lucru este să adăugați modificatori la cuvântul dvs. cheie vizat, cum ar fi:

• Cel mai bun
• Ieftin
• X% reducere („25% reducere”)
• Transport gratuit
• Vânzare
• Garanție etc.

Meta descrierile joacă un rol major atunci când vine vorba de clicuri. Și asta înseamnă mai mult trafic și potențial mai multe vânzări. Folosiți meta descrieri pentru a vă descrie produsul. Scrieți un copy scurt și captivant care să-i atragă pe utilizatori să vă viziteze pagina. De asemenea, includeți cuvintele cheie vizate și adăugați un pic de fler pentru a face oferta dvs. irezistibilă.

Faceți ca etichetele dvs. de titlu și meta descrierile să funcționeze în tandem – conectați căutătorii cu titluri atractive, apoi adăugați oferte irezistibile în meta descrieri. Nu uitați să scrieți etichete de titlu unice și meta descrieri pentru toate paginile dvs. Cu toate acestea, pentru un site de comerț electronic cu sute sau mii de pagini, ar putea fi cam prea mult. Din fericire, dacă folosești WooCommerce (parte a WordPress), crearea unică nu trebuie să fie o corvoadă. Puteți semiautomatiza acest proces configurând un șablon utilizând pluginul Yoast SEO. Doar selectați formatul pe care doriți să îl urmeze paginile dvs. și introduceți variabila de fragment din dreapta din meniu. Puteți face același lucru cu meta descrierile dvs.

Creați conținut bogat în cuvinte cheie și conținut de pagină de categorie

Google are nevoie de conținut pentru a înțelege despre ce sunt paginile dvs. Tocmai de aceea, cu cât oferiți mai multe informații relevante, cu atât mai bine. De aceea, trebuie să creați conținut aprofundat al paginilor produselor și categoriilor. Conținutul detaliat al paginii ajută cumpărătorii să înțeleagă produsele dvs. De exemplu un copy mai detaliat a produsului constă în :

• Principalele caracteristici și beneficii
• Specificații și detalii
• Ce este inclus în pachet
• Recenzii (da, recenziile contează)

În timp ce ne aflăm la subiectul titlurilor, structurați conținutul folosind h1, h2, h3 etc. Ar trebui să aveți o singură etichetă h1 care conține, de asemenea, în mod ideal cuvântul dvs. cheie țintă. În majoritatea cazurilor, puteți păstra h1 ca nume de produs. Utilizați alte titluri (h2, h3 …) pentru a explica caracteristicile, specificațiile, politica de returnare și rambursare, dimensionarea și timpii de expediere.

Utilizați adrese URL scurte, ușor de utilizat

Următorul element din lista noastră de verificare SEO On-Page este optimizarea adreselor URL. Aveți adrese URL scurte și ușor de utilizat pe care oamenii le pot înțelege. Evitați adresele URL dezordonate, de o milă, cu o grămadă de numere aleatorii. În schimb, urmați structura site-ului dvs. și creați adrese URL bogate în cuvinte cheie.

• stablewp.com/category‐name (pagina categoriei)
• stablewp.com/category‐name/subcategory‐name (pagina subcategoriei)
• stablewp.com/category‐name/subcategory‐name/product (pagina produsului)

Adresele URL bogate în cuvinte cheie ajută Google și alte motoare de căutare să determine despre ce este pagina dvs. și unde aparține în structura site-ului dvs. În plus, adresele URL apar în rezultatele căutării, astfel încât o structură URL logică și ușor de utilizat poate duce la mai multe clickuri și trafic. 

Efectuați SEO de imagine

Imaginile de înaltă calitate vă pot îmbunătăți cu adevărat paginile de produse și categorii. Imaginile pot descrie aspectul produselor dvs. De asemenea, pot emite emoții arătând cum ar fi deținerea sau utilizarea unui produs. Toate acestea pot duce la creșterea vânzărilor. Dar știați că imaginile pot ajuta și partea de SEO ?! Fotografiile produsului dvs. pot apărea în căutarea de imagini Google, dublând în mod esențial expunerea dvs.

Google folosește și imagini pentru a vă înțelege pagina. Dacă imaginile sunt relevante, este posibil ca și conținutul dvs. să fie relevant. Pentru a ajuta Google să vă înțeleagă imaginile, trebuie să efectuați SEO de imagine.

Numele fișierului dvs. de imagine trebuie să fie semnificativ, pentru a oferi context. Deci, asigurați-vă că numele fișierelor dvs. nu sunt „DCM0003546”, ci mai degrabă ar trebui să fie ceva de genul „video-doorbell-closeup.png”. Deoarece Google nu poate citi imagini, se bazează pe text alternativ pentru a afla despre ce este vorba. Scrieți o descriere foarte scurtă a imaginii și asigurați-vă că includeți cuvântul cheie țintă ori de câte ori are sens.

În cele din urmă, optimizați dimensiunea imaginilor dvs. pentru a vă încărca mai repede paginile. Puteți utiliza unul dintre multele plugin-uri bune de optimizare a imaginilor WooCommerce, cum ar fi WP Smush.

Linking intern – link la alte pagini prioritare

Link-urile interne sunt o altă componentă cheie a unei pagini de comerț electronic perfect optimizate. Aceasta include meniuri de navigare, categorii, precum și recomandări de produse. Link-urile interne îi ajută pe utilizatori și roboți să navigheze pe site-ul dvs. Însă un alt beneficiu al conectării interne este că ajută la răspândirea autorității de la pagini cu o mulțime de backlink-uri la pagini de produse și categorii cu prioritate ridicată.

Implementați schema produsului

Dacă doriți să vă duceți SEO-ul la pagină la un nivel complet nou și să ieșiți în evidență în rezultatele căutării, trebuie să adăugați date structurate pe paginile dvs. Ați observat cum unele rezultate ale căutării au acele stele de evaluare, preț și chiar disponibilitatea produsului?

Acestea se numesc rich snippets și reprezintă o oportunitate excelentă pentru site-ul dvs. de a atrage atenția imediată, ducând la mai multe clickuri și trafic. Modalitatea de a obține aceste fragmente bogate este prin marcarea schemei de produs. Schema este un cod special pe care îl puteți introduce în paginile dvs. pentru a ajuta motoarele de căutare pe care le folosiți să înțeleagă mai bine conținutul dvs.

Schema produsului vă poate îmbunătăți rezultatele căutării cu:

• Prețuri
• Disponibilitate
• Timpul de livrare
• Evaluări și recenzii

Există multe modalități de a crea date structurate pentru pagina dvs., o puteți face manual sau folosind instrumente precum Schema Markup Generator sau Structured Data Markup Helper de la Google.

Alegeți „Produse” ca tip de date structurate și introduceți adresa URL a paginii pentru a începe etichetarea. De asemenea, puteți adăuga manual orice informație lipsă pentru a finaliza marcajul. După ce ați terminat de evidențiat, creați codul HTML și testați pentru erori folosind Instrumentul de testare a datelor structurate.

Asigurați-vă că remediați orice eroare sau avertisment înainte de a încărca codul pe site-ul dvs. Puteți insera date structurate folosind Google Tag Manager. Dacă utilizați WooCommerce, puteți adăuga cu ușurință schemă cu pluginuri precum Schema Pro. 

Pentru orice informații suplimentare cu privire la acest subiect, nu ezitați să ne contactați, să scrieți un comentariu sau să accesați pagina noastră de servicii pentru a consulta serviciile noastre de optimizare SEO și marketing online.